Écrit par Agnès Chupin

Avec un dollar australien fort, les stratégies agressives des supermarchés et un changement de goût des consommateurs, les vins australiens font de moins en moins recette

Les australiens courtisent de plus en plus les vins français, d'autant plus qu'avec la conjoncture actuelle, les prix de certains vignobles français arrivent sur le marché local avec des prix très compétitifs (jusqu'à -30% par rapport au prix d'il y a quelques mois) et sont devenus plus que jamais abordables. Tant et si bien que certains champagnes français reviennent moins cher à l'achat que des vins pétillants produits localement. Photo:Agnes Chupin

Guerre des prix

A l'échelle nationale, les vins australiens se retrouvent également au beau milieu de la guerre des prix lancés par Coles et Woolworth qui importent désormais leurs vins en direct, écartant de ce fait le coût d'un intermédiaire et rendant leurs prix plus compétitifs.

A l'international, les experts du secteur arguent du fait qu'en plus du dollar australien qui s'échangeait à 81 centimes d'euro, les viticulteurs européens bénéficient de surcroit de subventions des états et d'une main d'oeuvre moins chère.

La réponse de Wine Australia, entité légale du gouvernement australien qui fourmit des appuis stratégiques au secteur vinicole, face à cet arrivage massif de vins ne s'est pas faite attendre. L'organisation lance une nouvelle campagne marketing demandant aux consommateurs "ozzie" de fournir un élan patriotique tout en choisissant un vin qui régalera leur palais.

Chute des exportations

L'Australie, plus gros exportateur de vin en volume hors Europe, a vu la valeur de ses exportations chuter de 10% l'an dernier, atteignant son plus bas niveau depuis quelques années. De ce fait, ces volumes de production sont largement excédentaires (22 millions de caisses) par rapport à son potentiel de commercialisation. Et malgré une forte croissance des ventes sur le marché chinois (+34%) cela ne sera pas suffisant pour absorber l'excédent. Les vins australiens sont généralement très appréciés du public asiatique, mais ces derniers leur préfèrent encore les vins français.

Alors qu'il y a 5 ans, les vins australiens faisaient sensation, les choses ont changé depuis. L'entrée en compétition des vins d'amérique du Sud (Chili & Argentine) et d'Afrique du Sud, la force du dollar australien et le coût de la main d'oeuvre locale et des exploitations, font que les vins "made in Australia" ont beaucoup de mal à rivaliser aujourd'hui avec les vins d'importations. En réponse, Wine Australia veut sensibiliser le public australien et hors frontières aux 65 régions viticoles australiennes. Aaron Basher, le directeur régional de Wine Australia, a deeclaré "Quand vous regardez l'Australie, nous avons autant de diversité qu'en Europe."

Agnès Chupin (www.lepetitjournal.com) 26 janvier 2012