Écrit par Morgane Delaisse

Le géant américain de l’informatique a fait le tour de la Toile ce week-end. Microsoft aurait de grandes ambitions de développement en Chine où la concurrence est déjà très rude
(Image libre de droit flickr.com)

Le quotidien China Daily annonçait mercredi dernier le lancement d’AdCenter, la plateforme de Microsoft dédiée à la publicité en ligne. Vouée aux entreprises étrangères désireuses de se développer en Chine, le site leur permettrait de se faire connaître aux consommateurs chinois, en plaçant leurs annonces en ligne, notamment sur le moteur de recherche MS Bing. Anderson Liu, directeur général de la coentreprise MSN China de Microsoft, déclarait aussi qu’il est temps pour la firme d’être présente sur ce marché et d’offrir plus de choix aux publicitaires chinois. C’est en effet bien de cela qu’il s’agit : concurrencer les acteurs présents sur ce créneau, alors que Google enregistre un affaissement de ses parts de marché sur la publicité en ligne (24,2%, contre 30,9% au premier trimestre). Suite aux difficultés rencontrées avec les autorités chinoises, le moteur de recherche fait face à deux ruptures de contrat avec deux grandes agences de publicité implantées dans l'est et dans le nord-ouest du pays, Universal Internet Media et Xi'an Weihua Network.

Microsoft est sur tous les fronts
Alors que nous vous annoncions dans notre édition du 17 août, le lancement prochain d’un nouveau moteur de recherche chinois, Microsoft déclarait la semaine dernière sa volonté d’investir quelque 100 millions de dollars pour le développement de son outil, Bing. A la différence de Google, l’entreprise cherche en fait un (ou des) partenaire chinois spécialisé dans le Cloud computing mais également dans les jeux. Avec l’ambition affichée de devenir un acteur majeur du marché local de la recherche sur internet, a déclaré son responsable Chine au Wall Street Journal, Simon Leung.

Néanmoins, de nombreux sites spécialisés analysaient récemment la reprise difficile de Microsoft suite à la récession économique et la lenteur de ses réactions face à la concurrence. Google et Apple frappent fort et les acteurs plus modestes se dressent également sur le chemin de Bill Gates et Paul Allen. Notons enfin que les leaders en Chine, Baidu et Google, ainsi que la naissance future d’un nouveau moteur de recherche national, ne laissent pas envisager un avenir serein, ni une bataille gagnée d’avance.

Morgane Delaisse, (www.lepetitjournal.com – Shanghai) Lundi 6 septembre 2010