Écrit par Elisabeth Blanchet

Vous êtes un “salesaholic” mais arpenter les grandes artères classiques tels qu'Oxford Street ou Regent Street ou encore affronter Westfield vous rebutent. Alors, pourquoi ne pas aller faire vos soldes à Boxpark, le tout premier pop-up shopping mall au monde

(Crédits: Elisabeth Blanchet)

C'est dans l'est branché de Londres, à Shoreditch que Boxpark a ouvert les portes de ses 60 containers début décembre. Et oui, le premier pop-up shopping mall du monde est une juxtaposition sur deux étages de containers transformés pour les 4 années à venir en petits magasins parallélépipédiques : une manière originale d'occuper le terrain vague accolé à la station de train de Shoreditch High Street.

Des marques innovantes et créatives

Le concept est simple et imaginatif : prenez une soixantaine de containers, peignez-les en noir et invitez plusieurs dizaines de marques plus ou moins connues mais réputées pour leur sens de l'innovation et leur créativité. Proposez-leur ensuite de louer leur container pour un moindre coût et sur des périodes courtes pour éviter les risques. Et le tour est joué : des noms tels que Nike et Levi's côtoient des jeunes marques beaucoup moins connues telles que les chaussures délirantes d'Irregular Choice ou encore les bonbons détonnants de Cybercandy. Pour les affamés, Boxpark a aussi son foodhall : notamment les salades de chez Chopp'd et les fameux jus de fruit de Crussh.

(Crédits: Elisabeth Blanchet)

Bientôt des Boxparks un peu partout ?

Evidemment, Boxpark a ses détracteurs : d'un côté, le concept permet à des marques peu connues d'avoir pignon sur rue à un moindre coût et avec un minimum de risque mais de l'autre, il offre à des géants tels que Nike les mêmes avantages. Certains y voient une certaine injustice et craignent une accélération de l'augmentation des loyers déjà très élevés dans le quartier. Des considérations qui n'affectent en rien l'optimisme de Roger Wade, le créateur de Boxpark. Ce dernier prévoit en effet l'ouverture de 6 à 12 nouveaux Boxparks aux alentours de Londres dont un à Noël 2012.

En attendant, les soldes dans les containers de Boxpark valent le détour. Enfin du shopping à taille humaine, qui mélange les genres dans un décor totalement inhabituel !

Elisabeth Blanchet (www.lepetitjournal.com/londres) mardi 10 janvier 2012

http://www.boxpark.co.uk/

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