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LANGUE ET CULTURE ESPAGNOLES AVEC L'ALLIANCE FRANÇAISE DE MADRID - Spain is different

 

Avez-vous déjà entendu la célèbre phrase Spain is different ? Si on l’utilise encore aujourd’hui, surtout par certains collectifs (les jeunes Erasmus, par exemple…), sachez qu’il s’agit d’un slogan des années 60, proposé par Manuel Fraga, ministre du tourisme de l’époque, alors que l’Espagne était perçue par ses voisins plus ou moins proches comme un pays isolé de tout et surtout de la civilisation, et que l’enjeu du tourisme devenait crucial pour faire remonter une économie fragile.

Conscient que beaucoup croyaient à l’époque que l’Afrique commençait juste après les Pyrénées, Fraga a saisi cette idée reçue pour proposer l’Espagne comme une destination exotique. Au-delà du succès de cette campagne pour l’économie du pays, elle a surtout permis aussi de faire disparaître peu à peu l’image d’un pays hostile peuplé de barbares enracinés dans des traditions archaïques.

Depuis, une bonne douzaine de slogans ont tenté de remplacer le fameux Spain is different, en passant par le symbole des taureaux jusqu’à la référence à Ferrán Adriá : ils en disent long sur comment les Espagnols sont perçus à l’étranger… Du entrez sans frapper ou Votre lieu de réunion des années 70, Souriez, vous êtes en Espagne, en 2000, et plus récemment I need Spain, en 2010.

Cours d’espagnol pour francophones avec l’Alliance française
Contact : Paloma ; espagnol@afmadrid.es 

(www.lepetitjournal.com - Espagne) Vendredi 13 janvier 2017
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