CONSO - Le Beaujolais enivre à l'étranger

Écrit par Betty Ruby

Les premières à mettre le nez dans le Beaujolais sont les sociétés de fret aérien qui relèvent chaque année le défi d’acheminer en l’espace d’une semaine les quelque 25,5 millions de bouteilles consommées dans 150 pays, Japon, Allemagne et Etats-Unis en tête ! Un business rondement mené, qui s’avère néanmoins insuffisant pour sortir les vignerons de l’ornière

Pour trinquer en japonais c'est "Campaï"! (Photo : AFP)

En 2005, un tiers de la production de Beaujolais a fini en vinaigre ou en alcool industriel. Les deux tiers restants ont étévendus pour moitiéen France et pour moitiéàl’étranger, dégageant un chiffre d’affaires total de 60 millions d’euros. Mais d’une année sur l’autre, le prix de l’hectolitre et le nombre de bouteilles écoulées baissent de concert, d’oùla crainte des vignerons de ne plus pouvoir suivre… Pourtant le marchéinternational, et notamment asiatique, se présente sous d’excellents auspices.
Le Japon écoulait l’an dernier 12 des 51 millions de bouteilles vendues dans le monde et la Chine semble lui emboîter le pas, même si on n’y trouve encore le nectar que dans quelques lieux branchés de Shanghai et de Pékin.
Un événement marketing
Si ce que nous considérons en France comme une sympathique piquette est en effet synonyme de bonne chère àla française chez nos amis de l’autre côtéde la planète, c’est le fait d’une stratégie marketing bien ciblée. Un slogan international "it’s beaujolais nouveau time"un copieux budget de communication (625.000 €), et voilàque les Japonais célèbrent notre Beaujolais avec autant d’entrain qu’àBeaujeu !
La mécanique de l’événement, concentrésur une huitaine de jours tout au plus, n’est en outre pas sans rappeler le rôle économique du vin nouveau dans la vie des vignerons d’antan. Ceux-ci liquidaient en effet leurs dettes de l’année au moment de sa distribution, soit le 15 décembre jusqu’en 1951, puis le 15 novembre, organisant alors une grande fête avec voisins et amis.
Depuis minuit, nous buvons et commentons de par le monde ce vin aux arômes de petits fruits rouges, tandis que les vignerons croisent les doigts pour passer l’année… En définitive, rien n’a changé. Santé !
Sandra DE VIVIES. (www.lepetitjournal.com) 17 novembre 2006

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Le Monde, Le beaujolais nouveau arrive
Cyberpresse, Au Japon, même les robots goûtent le Beaujolais Nouveau
Le Nouvel Observateur, Un Beaujolais nouveau 2006 prometteur sur fond de crise économique persistante

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