Écrit par Claire Largillière

Il a dit oui ! David Beckham, la pop star anglaise de 36 ans, va bien signer début janvier un contrat de 18 mois en faveur du PSG. Plus qu’un joueur, c’est une marque florissante qu’achète le club de football parisien au travers du bel international anglais

Les propriétaires qatariens du PSG ont le sourire. En attirant David Beckham dans les mailles des filets parisiens, ils espèrent bien que la star anglaise, en fin de contrat avec son club de Los Angeles, leur rapporte gros.

Beckham, un bain de jouvence pour l’Etat
Certes chaque mois, le PSG va devoir verser au quadra (photo AFP) le salaire de 800.000 euros bruts ! Mais au travers de cette somme folle, l’Etat français va bien en profiter. 800 000 euros bruts par mois correspondent à 168.000 euros de cotisation sociales, soit un peu plus de 2 millions de recettes pour la Sécurité sociale par an. Plus 3,5 millions vont également être prélevés sur sa rémunération variable (sponsoring, merchandising, marketing, droits audiovisuels, etc.), estimée à 17 millions d'euros. Sans oublier que le footballer devra verser au Trésor public un peu plus de trois millions d'euros rien qu'au titre de l'impôt sur le revenu.
Qu’on se rassure, il restera quand même au joueur 4,3 millions d'euros de salaire et 13,5 millions de recettes marketing pour vivre par an.

La marque Beckham
David Beckham n’est toutefois  pas qu’un simple joueur de foot talentueux. Il véhicule derrière lui une véritable marque et par conséquent beaucoup, beaucoup d’argent. “Contrairement à la ville de Paris, le PSG est une marque qui manque encore de légitimité à l'étranger, souligne Frédéric Bolotny, économiste du sport. Avec ce joueur, l'image du club va être valorisée partout, en particulier sur les marchés émergents asiatiques, où l'Anglais est une icône. Les recettes de sponsoring pourraient être multipliées par deux ou trois.” Beckham, c'est donc la promesse pour le PSG d'augmenter ses recettes.
La vente de maillots devrait rapidement exploser. Aux Etats-Unis, 250.000 maillots de son numéro fétiche - le 23 - avaient été vendues avant même son arrivée officielle. Depuis, les ventes se chiffrent en millions. En quatre ans au Real Madrid, un million de maillots à son nom ont été vendus, notamment dans les pays asiatiques…
Et puis, il y a les droits télé. Avec Beckham comme ambassadeur, la tâche s'annonce beaucoup plus facile pour négocier la diffusion du championnat français dans le monde entier.
Et tout cela est sans compter le merchandising que véhicule la star. A titre indicatif, entre 2003 et 2007, le Real Madrid a augmenté ses ventes de merchandising de 460 millions d'euros. 

On comprend mieux à présent pourquoi les buts de Beckham valent de l’or…

Claire Largillière (www.lepetijournal.com) vendredi 23 décembre 2011

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