L’entreprise informatique Apple prend la tête du classement "BrandZ 2011" des compagnies avec une valeur estimée à 153 milliards de dollars. A l’origine de cette ascension, le succès des produits iPhone, iPad, iMac ou iPod

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Le classement "BrandZ 2011" a placé la firme Apple en numéro 1 des marques en considérant que la société valait 153 milliards de dollars. L’étude, réalisée par la compagnie Millward Brown depuis cinq ans, propose un classement des marques par l’estimation de leur valeur. Google, qui tenait la première place depuis quatre ans, n’a pu résister au renouveau éclair de la pomme.

Plus précisément la société Millward Brown s’attache à classer les performances financières des entreprises tout en étudiant l’image de la marque. La valeur estimée dans le classement n’est donc pas égale à la valeur boursière d'Apple qui est d’environ 300 milliards de dollars.

Multiplication des produits à fort taux de vente
A l’origine du succès d'Apple, les sorties événements de produits grand public : iPad puis l’iPad 2, iPhone jusqu’à iPhone 4 et bientôt 5, sans compter les collections d’iPod. Un nouveau produit à fort taux de vente sort chaque semestre, de quoi participer au prestige et au succès de la société de Steve Jobs. D’après les analystes qui ont collaboré à l’élaboration du classement, Apple est populaire grâce à "d’excellents produits et une très bonne expérience" qui ont fait augmenter sa valeur de +849% depuis 2006.
La fidélisation forcée de la clientèle a aussi joué un rôle dans son développement. Lorsqu’un consommateur achète un objet Apple il est immédiatement obligé de se connecter au portail de l’Apple Store et de consommer sur cet espace. De plus, d’importantes gammes d’accessoires spécialisés ont été créés pour chaque produit commercialisé.

Une marque de luxe
Enfin, la position prestigieuse de la marque lui permet de fixer les prix comme bon lui semble, en ne s’inquiétant guère des prix de ses concurrents. Telle une marque de luxe, le groupe sait que l’iPhone est un produit valorisant et que son coût supérieur à d’autres téléphones concurrents est perçu comme un gage de qualité.

Dans le top 10 "BrandZ 2011" on retrouve à la deuxième place Google (111,5 milliards de dollars), IBM à la troisième, Microsoft à la cinquième, China Mobile à la 9ème. Orange est à la 36ème place, à une place de Facebook, avec 17,6 milliards de dollars.

C.F (www.lepetitjournal.com) lundi 16 mai 2011

A Lire :

ZDnet.fr, Valorisation des marques : Apple, la plus puissante, détrône Google