A quoi correspond internet dans l'économie française? Si l'on entend souvent dire telle entreprise a bénéficié d'une croissance fulgurante grâce à son introduction sur la Toile, les chiffres en la matière sont plus rares. Récemment, McKinsey a mené une étude sur le sujet et les données qui en ressortent prouvent qu'internet joue un rôle majeur dans la croissance française

Un homme navigue sur le web (Photo AFP)

En un peu moins de 20 ans, depuis sa démocratisation, internet a littéralement envahi nos vies: ordinateurs, téléphones, et certains possèdent même des appareils électroménagers reliés au web. D'autres ont tout de suite senti le bon filon et se sont appropriés cet outil de communication afin de créer ou développer leurs sociétés. Mais, à l'heure actuelle, rares sont les chiffres qui circulent quant à l'effet d'un tel outil sur l'économie. Google, le géant de l'internet qui cherche toujours à maximiser l'utilisation du réseau, vient de présenter une étude du cabinet McKinsey, qui mesure l'impact d'internet sur la croissance française. Cette dernière a également été encouragée et soutenue par Eric Besson, ministre de l'Industrie, de l'Energie et de l'Economie numérique.

Des apports directs
Le cabinet en charge de l'étude a établi que les effets directs du web concernent les activités de télécommunication voix via l'Internet (VoIP), les activités informatiques (matériel et logiciel) liées à internet, et les activités économiques ayant le web pour support (e-commerce, publicité en ligne), quelle que soit l'activité des entreprises. D'après les économistes de McKinsey, la contribution directe au produit intérieur brut (PIB) français du web représenterait 3,2% pour l'année 2009 (60 milliards d'euros) et 3,7% du PIB en 2010 (72 milliards d'euros). Ils ajoutent même que la filière internet aurait créé pas moins de 700.000 emplois en France, en 15 ans seulement. Pour Eric Hazan, directeur associé chez McKinsey, la Toile est aujourd'hui un "secteur significatif par rapport aux grands secteurs régaliens de notre économie". Le secteur pèserait plus dans l'économie française que celui de l'énergie. Selon le rapport, internet serait même responsable de 25% de la croissance française en 2009 et 2010. Et les "effets considérables" de l'outil internet ne s'arrêtent pas là, bien au contraire.

Des apports indirects
Ce qui est fascinant avec l'économie cybernétique c'est que son rayonnement ne se borne pas à ses frontières. En effet, si ce sont 700.000 emplois qui ont été créés directement, les économistes ont établi qu'en tout la filière peut être créditée de 1,15 million d'emplois, soit 4% de la population active française. Le rapport met également l'accent sur l'"accélérateur de développement" qu'est le web. Les experts ont évalué qu'en ce qui concerne les PME, chaque euro investi dans les technologies de l'internet (sites, courriels, logiciels) "s'est traduit par deux euros de marge opérationnelle" et "chaque euro dépensé en marketing en ligne a rapporté 2,5 euros de bénéfice". D'ailleurs, McKinsey soutient que les entreprises "qui ont fortement investi dans les technologies du web" ont eu une croissance "deux fois plus rapide que les autres" et ont "exporté deux fois plus". "Internet accélère le développement des PME et les PME créent de l'emploi en France, il y a là les deux termes d'une équation très intéressante" remarquait le PDG de Google France, Jean-Marc Tassetto.
En dehors de cela, l'étude considère que le web est responsable, à hauteur de 28 milliards d'euros, d'achats réalisés dans les réseaux physiques de distribution. Dans ce cas l'outil de communication a servi à préparer l'acquisition du produit.
En conclusion, le rapport souligne que, d'ici à 2015, internet devrait générer 129 milliards d'euros annuels dans l'économie française. Néanmoins, les économistes de McKinsey ont remarqué que des "marges de progression" subsistent encore "pour exploiter pleinement le potentiel numérique de la France". Ils préconisent ainsi une "politique volontariste de promotion de la filière", comme cela a été fait aux Etats-Unis ou au Japon.
Marie Curci (www.lepetitjournal.com) vendredi 11 mars 2011

En savoir plus:
Article Le Figaro: Internet, moteur de la croissance en France
Article Le Point: Internet, ce n’est qu’un début