Le nº1 français de la grande distribution va débarquer àla rentrée sur le marchéde la téléphonie mobile, comme opérateur virtuel. C’est àOrange que Carrefour a choisi de s’allier pour développer son offre, qui s’annonce àprix réduits

En France, à peine 1% des utilisateurs de téléphones potables sont clients d’un opérateur virtuel. (Photo : AFP)

Avec Carrefour je téléphone ! La rumeur courait depuis quelques mois, le nº1 français de la grande distribution a officiellement annoncélundi soir son arrivée prochaine sur le marchéde la téléphonie mobile. Carrefour parle d’un lancement "d'ici àquelques mois". Ce dernier devrait plus ou moins coïncider avec la rentrée scolaire.
C’est avec Orange (groupe France Telecom) que Carrefour a choisi de s’allier, devenant ainsi un opérateur mobile virtuel (MVNO pour Mobile Virtual Network Operators). Les forfaits de la marque Carrefour, qui seront disponibles dans les 217 hypermarchés que compte l’enseigne dans l’Hexagone, fonctionneront donc grâce àl’infrastructure réseaux d’Orange.
La France après la Belgique
Ni pour l’un ni pour l’autre, ce lancement ne sera une première. Orange a en effet déjàsignéun accord similaire avec la Fnac, qui commercialise depuis début juillet sa gamme de téléphonie mobile, avec en valeur ajoutédes services orientés culture. Carrefour, de son côté, est déjàprésent en téléphonie mobile sur le marchébelge depuis le mois de février, sous la marque "1 Mobile"(30.000 abonnés), via un partenariat avec l’opérateur néerlandais KPN.
L’expérience belge (SMS à11 cents d’euros et minute de communication à24 cents, avec facturation àla seconde au bout d’une minute) laisse supposer que Carrefour devrait miser en France sur une offre simple et sans fioriture, àbas prix. Il s’agit avant tout pour le groupe de "compléter son offre de services aux clients", qui va déjàde l’assurance àl’agence de voyage, en passant par la billetterie.
Auchan en concurrence
Des géants internationaux de la grande distrib’, tels l’Américain Wal-Mart (nº1 mondial), le Britannique Tesco ou l’Allemand Aldi, avaient déjàsuccombéàla tentation de la téléphonie mobile. En France, Auchan (120 magasins) avait ouvert la voie en annonçant dès mai le prochain lancement de sa gamme – vraisemblablement aussi àla rentrée – en association avec SFR.
Pour tous, c’est un pari sur l’avenir puisqu’àl’heure actuelle, àpeine 1% des Français qui possèdent un téléphone potable sont clients d’un MVNO.
Camille VAYSSETTES. (LPJ) 19 juillet 2006

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