Écrit par Damien Bouhours

Rupert Murdoch vient de lancer le premier quotidien réservé aux adeptes de l'iPad, The Daily. Cette révolution technique pour la presse n'est pourtant pas sans risques. Il faudra convaincre des lecteurs inondés d'informations sur le net de l'intérêt de s'abonner

Le magnat australien de la presse, Rupert Murdoch, qui détient déjà dans son conglomérat News Corp, des titres comme Forbes, Fox news, le Times, le New Yorker ou le Sun, a lancé mercredi son nouveau quotidien The Daily, un journal réservé aux détenteurs d'iPad.

(capture d'écran The Daily.com)

The Daily, c'est quoi ?
Rupert Murdoch a investi 30 millions de dollars dans ce projet, qui suit les traces de The Project, le mensuel de luxe du milliardaire Richard Branson. Les colonnes numériques de The Daily (environ 100 nouvelles pages quotidiennes) seront noircies par une équipe de 120 journalistes avec un effort tout particulier apporté sur le contenu sport, divertissement, people et sur la photo (parfois disponible à 360e). Le journal promet également des vidéos exclusives, des jeux (sudoku, mots croisés) ainsi qu'une meilleure interactivité avec les réseaux sociaux. Le tout présente une esthétique très "Apple" avec un déroulement des pages en carrousel, une sorte de Cover Flow convexe. Ce premier quotidien réservé aux adeptes de la tablette numérique est consultable dès à présent grâce à un abonnement souscrit via l'iTunes américain (pas encore dans le reste du monde). Si les deux premières semaines sont gratuites, il vous en coûtera 14 cents pour un numéro, 0.99 dollar la semaine ou 40 dollars pour l'année.



Une entreprise rentable ?
Rupert Murdoch a évalué le coût de fonctionnement hebdomadaire de son nouveau joujou à 500.000 dollars. Il lui faudra donc convaincre au moins autant de lecteurs de s'abonner hebdomadairement à The Daily. "News Corp est en train de redéfinir l’expérience de l’information (…) Nous pensons que c’est passionnant et les utilisateurs de l’iPad vont accueillir The Daily à bras ouverts", s'enthousiasme le patron d'Apple, Steve Jobs, cité dans le communiqué mais absent de la conférence de presse inaugurale à New York. La société Apple aurait en effet aidé à développer cette nouvelle innovation numérique. Pourtant, le scepticisme est de rigueur. De nombreux médias sont en effet déjà disponibles gratuitement sur le web et des applications comme Pulse ou Flipboard (des agrégateurs sociaux ou portails de news personnalisables), beaucoup plus réactives qu'un quotidien, encombrent déjà le marché de l'information version 2.0.

En pleine crise de la presse, l'arrivée de The Daily est courageuse. Le grand patron est toujours à la recherche de nouveaux modèles pour relancer son groupe, il a ainsi décidé de retirer tous les articles de ses médias de la plate-forme Google Actualité et de rendre entièrement payant l'accès au Times. Rupert Murdoch a bien entendu les finances nécessaires pour contrer toute mésaventure dans cette nouvelle quête mais outre la rentabilité, c'est un tout autre objectif que vise ce premier quotidien 100% iPad : ouvrir la voie d'un marché encore balbutiant mais très prometteur.
Damien Bouhours (www.lepetitjournal.com) vendredi 4 février 2011

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Site de The Daily
Article de 20minutes, Lancement de «The Daily», le premier quotidien 100% iPad de Rupert Murdoch