La 45ème édition du Midem s'est ouverte ce samedi à Cannes. Le plus grand rassemblement d'entreprises travaillant dans le secteur de la musique met à l'honneur cette année la "French Vibe". Alors que près de la moitié des internautes avouent télécharger illégalement, l'exportation de l'artiste semble être une des clefs de la sortie de crise

L'entrée du Palais des Festivals où se tient le Midem, le 23 janvier 2011 à Cannes (Photo AFP)

Qu'il est loin le temps où l'on achetait un album de musique pour l'écouter encore et encore. Depuis que le numérique a envahi nos vies, c'est du tac au tac: un jour David Guetta vous envahit les oreilles, alors que le lendemain vous vous apaisez en écoutant Yael Naïm. La révolution technologique nous permet, à défaut d'être complètement érudits, de connaître et d'apprécier beaucoup de styles de musiques différents. Pour certains, et même près d'un français sur deux, ce phénomène pousse à télécharger de façon illégale des morceaux de musique. Alors que le 45ème Marché International du Disque et de l'Édition Musicale (Midem) se tient depuis samedi à Cannes, une question hante tous les esprits: l'industrie du disque, et donc de la création musicale, survivra-t-elle à la révolution numérique?

Des chiffres alarmants
Selon les chiffres rendus publiés jeudi par la Fédération internationale de l'industrie phonographique (IFPI), le marché français de la musique enregistrée décroit de 6% à 8% par an depuis huit ans. Au niveau mondial, la baisse enregistrée entre 2009 et 2010 est située entre 8% et 9% alors que depuis 2004, la part de marché aurait carrément diminué de 31% à l'international.
Face à cela, la Hadopi (Haute Autorité pour la diffusion des œuvres et la protection des droits sur internet) a profité de l'ouverture du Midem de Cannes pour dévoiler les résultats de l'enquête sur le téléchargement illégal qu'elle a menée. L'étude révèle que 49% des internautes français ont eu recours au moins une fois à un usage illicite de biens culturels sur Internet. Parmi eux, 13% le font de façon régulière alors que les autres ne le feraient qu'"occasionnellement ou exceptionnellement". Le prix représente pour ces hackers le premier frein au téléchargement légal, alors que dans la catégorie des 15-24 ans, 70% des interrogés se revendiquent adeptes de la fraude. Une personne sondée sur deux a également déclaré ne pas avoir l'intention de changer ses habitudes. Mais, comme en témoigne Dominique Leguern, la directrice du Midem: "Avec les nouvelles technologies, il devient possible d'offrir à l'utilisateur un accès à la musique quand et où il veut sous n'importe quelle forme".

L'export, une solution?
Cette année, la France a gagné en termes de visibilité puisque l'honneur était à la "French Vibes". Les professionnels de la musique du monde entier auront donc l'occasion de se familiariser avec des vedettes françaises comme Aaron, BB Brunes ou encore Medi. D'après Luc Charles, directeur artistique en charge de l'évènement il s'agit ainsi de "permettre à l’industrie française de rencontrer ses homologues des quatre principaux territoires à l’export pour nouer des contacts forts et trouver des accords de développement à l’étranger pour les projets musicaux français". Car l'exportation des frenchies ça marche! En effet, loin devant les autres, David Guetta a vendu en 2010 deux millions d’exemplaires de son album à l’international, Phoenix en a écoulé 750.000 et Charlotte Gainsbourg a su séduire 150.000 acheteurs internationaux. Ceux qui marchent le mieux à l'étranger son évidemment ceux qui chantent en anglais mais pas que. David Guetta, DJ, a lui su développer des partenariats fructueux avec des artistes d'outre-Atlantique tels que les Black Eyed Peas ou Kelly Rolland. Autre moyen d'accéder au succès mondial: réussir à se placer dans des films ou séries ayant une résonnance mondiale comme par exemple Les Experts ou Gossip Girl. Lorsque l'on sait que 22% de la musique française est vendue à l’international, ce qui a représenté 134,9 millions d’euros en 2009, il apparaît clairement que la filière internationale n'est pas à délaisser.
Marie Curci (www.lepetitjournal.com) lundi 24 janvier 2011

En savoir plus:
Article 20 minutes: La musique française lorgne sur l'export
Article L'Humanité: La « French Vibes » à la conquête de l’étranger