YouTube, une plateforme qui propose de visionner gratuitement clips de musique et vidéos (AFP)

Arrivé avec une heure de retard pour présenter ses vœux aux personnalités représentatives du monde de la culture, de la recherche et de l'enseignement supérieur, Nicolas Sarkozy ne s'est pas tenu au discours qui était prévu. Lui qui devait évoquer la structuration et le financement de l'industrie musicale, a finalement axé son discours sur ce qu'il a appelé "l'Internet civilisé". Il a rappelé avec force qu'internet était un bien commun qui ne devait pas "tuer la création".

Vers une harmonisation internationale?
Après avoir fait voter la loi Hadopi, qui punit le téléchargement illégal, le chef de l'Etat souhaiterait désormais que se tienne cette année un sommet du G20 sur les droits d'auteur sur Internet. En effet, lors de ses vœux au monde de la culture il a signalé que si "Internet met à disposition de chacun la connaissance de tous", il s'agissait d'"un progrès qui ne doit pas se faire au détriment des droits d’auteur". Pour lutter en quelque sorte contre la disparition des droits d'auteur, permise par la révolution numérique il a donc confirmé une réunion à la veille du G8 de Deauville, en novembre 2011, réunissant chefs d'Etat et "grands intervenants de la société virtuelle". D'après Nicolas Sarkozy "C'est un sujet qui est beaucoup plus important que le seul sujet économique, parce que le jour où on ne rémunère plus la création, on tue la création". Qui plus est, les activités culturelles, peu importe leur teneur, soutiennent les autres activités économiques.
Cependant, si le président français souhaite qu'un G20 des droits d'auteur ait lieu, cela suppose qu'il pense à une harmonisation internationale des moyens de lutter contre le piratage internet. Mais qu'entend-il par là? La loi Hadopi n'a aucune chance d'être adoptée par la majorité des pays étant donné les résultats peu glorieux qu'elle affiche en France. Ou voulait-il parler de l'organisme fédérateur à l'image du CNC (Centre National du Cinéma et de l'image animée) qu'il avait imaginé? Mais là encore, si le CNC existe bel et bien, le piratage de films sur internet est quand même possible. En tout cas, le président n'a pas précisé ce qu'il avait en tête.

Vers de nouveaux modèles?
Une chose est certaine: si le créateur n'est plus rémunéré la création est évidemment mise en péril. Mais face à l'accélération de la numérisation du monde et à l'omniprésence d'internet, trouver une solution qui puisse satisfaire tout le monde paraît compliqué. Pour autant, il semblerait que certains aient trouvé des moyens d'être rémunérés. Prenons l'exemple du groupe de musique internationalement reconnu, Radiohead. En septembre 2007, le groupe de rock – après s'être séparé de son label – décide de proposer son tout dernier album In Rainbows en téléchargement sur son site internet. Mais ce qui créé le buzz, c'est qu'il offre "le téléchargement à prix déterminé par l’internaute" à partir de 0,01 pence. Résultat: deux mois après la mise en ligne de l’album 1.400.000 personnes l'ont téléchargé à un prix moyen de 4€. De plus, et grâce à cette stratégie novatrice, Radiohead aura également vendu 1.750.000 CD (12 euros l’unité), 100.000 DiscBox (60 euros l’unité), ou encore 1.200.000 places de concert (55 euros l’unité). Autrement dit, le groupe a largement rentabilisé son album. François-Xavier Puig, expert chez GfK (référence en matière de suivi des ventes sur les produits culturels) explique que "Radiohead dit en fait aux maisons de disques : voilà comment devra être commercialisée la musique demain. Le numérique pour la promotion et la diffusion gratuite, la " box " pour la communauté de fans, le CD basique et les concerts pour le grand public. De fait, Radiohead réhabilite le produit physique". Finalement, de nos jours, la gratuité correspondrait à l'art de bien vendre…à partir du moment où l'on sait en exploiter tous les filons. Une idée sans doute à méditer.
Marie Curci (www.lepetitjournal.com) jeudi 20 janvier 2011

En savoir plus:
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Article 01Net.: Radiohead laisse les internautes fixer le prix de son nouvel album