Le collectif des Déboulonneurs milite depuis 2005 contre le système publicitaire. Au travers d'actions non violentes et par une "désobéissance civile symbolique", le mouvement tente de mobiliser la population en faveur de la "liberté de réception". Si en France, cette notion est quelque peu bafouée, d'autres pays y font plus attention

Ce week-end, trois membres du collectif des Déboulonneurs ont été interpellés après avoir tagué des messages sur des panneaux publicitaires à Paris. Alors qu'un happening visant à dénoncer "le matraquage publicitaire" se tenait non loin de là, les militants ont souhaité passer à l'acte en inscrivant des messages tels que "zone d'intoxication mentale" ou encore "insalubrité publique". Depuis cinq ans maintenant, les Déboulonneurs cherchent "l’ouverture d’un débat national sur la place de la publicité dans l’espace public et la réforme de la loi de 1979 encadrant l’affichage publicitaire".

La liberté de réception, une notion dont on parle peu
Les panneaux publicitaires font tellement partie de notre quotidien qu'on a souvent tendance à ne plus y prêter attention. Mais il est vrai qu'à l'heure actuelle, la publicité a envahi le paysage urbain et parfois même rural. En France, la publicité est encadrée par la loi relative à la publicité, aux enseignes et préenseignes. Toutefois cette dernière n'exclut que très peu de zones d'un droit d'affichage, à savoir les immeubles classés parmi les monuments historiques, les monuments naturels, les sites classés, les parcs nationaux et les réserves naturelles.

Les Déboulonneurs en action, octobre 2010 (AFP)

Face à cette situation, le collectif des Déboulonneurs lutte activement pour une reconnaissance de la "liberté de réception". En effet, d'après eux, il s'agit d'un "corollaire de la liberté d’expression, chacun doit être libre de recevoir ou non les messages diffusés dans l’espace public". Pour parvenir à une solution satisfaisante pour toutes les parties, le mouvement propose que "la taille des affiches soit ramenée à 50 x 70 cm". Le collectif agit pour que l'affichage publicitaire "soit un outil d’information au service de toutes les activités humaines". Ainsi "chaque 4ème vendredi du mois", les militants sont invités à une "dégradation assumée et non-violente en barbouillant des panneaux publicitaires en public". D'après un des membres du collectif, "c’est une façon de lutter contre l’idéologie dominante, qui est: posséder donne le bonheur. Plus on possède, plus on est heureux. Qui est faux. Qui est faux… Qui est faux, il faut le répéter". En avril dernier, le tribunal correctionnel de Paris a, pour la toute première fois, relaxé les Déboulonneurs au nom de la liberté d'expression.

Vers des villes sans panneaux publicitaires?
Depuis 2007, São Paulo au Brésil est la première ville du monde à avoir adopté une loi interdisant toute forme de publicité extérieure. Roberto Pompeu de Toledo, éditorialiste de l'hebdomadaire Veja et auteur d’un ouvrage sur São Paulo s'était à l'époque félicité d'"une victoire exceptionnelle de l’intérêt public sur l’intérêt privé, de l’ordre sur le désordre, de l’esthétique sur la laideur, de la propreté sur l’ordure". "Pour une fois, tout ce qui avait l’habitude d’être au sommet a perdu" s'était-il réjoui. Si les opposants au projet voient en cette initiative "une loi radicale qui casse les lois de l’économie de marché et décrédibilise la loi", Roberto Tripoli, président du conseil municipal, affirme lui que "la situation était hors de contrôle, et la population avait clairement donné une opinion favorable à notre loi". Depuis, les habitants de la ville redécouvrent son architecture et son esthétisme ce qui ne semble pas leur déplaire.
En France, Forcalquier, une petite commune des Alpes de Haute Provence a été en 2009, la première de France à bannir la publicité de l'espace public. C'est le maire de la ville, Christophe Castaner (PS), qui en a pris l'audacieuse initiative. D'après ce dernier, outre le fait que la publicité ne rapportait rien à sa ville, "les temps ont changé" et "il faut en finir avec ce genre de mensonges" qui sacralisent la consommation.
Marie Curci (www.lepetitjournal.com) mardi 30 novembre 2010

En savoir plus:
Article Les Inrocks: François Vaillant, portrait d'un militant alternatif anti-pub
Site internet Les Déboulonneurs