Une fois l'hiver, une fois l'été, toutes les filles les ont un jour attendu…les soldes. Depuis 2008 la loi de modernisation de l'économie (LME) limite ces deux périodes à cinq semaines mais prévoit la possibilité de fixer librement deux autres semaines de promotion. Un système qui en deux ans d'expérimentation n'a séduit ni les commerçants ni les consommateurs

Un rapport commandé à la mi-septembre par le secrétaire d'Etat au Commerce Hervé Novelli à l'Institut français de la Mode (IFM) et le Crédoc (centre de recherche pour l'étude et l'observation des conditions de vie) ne vient pas plaider en faveur des soldes flottants. Introduit en 2008 par la loi de modernisation de l'économie (LME), ce système permet aux commerçants de fixer deux semaines de soldes à la carte – l’une au printemps, l’autre à l’automne – en plus des soldes nationaux d'hiver et d'été. Une mesure qui a divisé les commerçants et semé le doute chez les consommateurs.

Les soldes, une tradition
Image d'illustration (AFP)
Pour le Conseil du commerce de France, qui regroupe de nombreuses fédérations, les soldes flottants correspondent à un système qui vient "dénaturer les deux grandes périodes nationales de soldes" et qui brouillent donc les consommateurs dans leurs repères. D'ailleurs le groupement a simplement demandé leur suppression. Interrogé par le Journal du Dimanche, Laurent Milchior, cogérant d’Etam soutient que ses "clientes ont deux grands rendez-vous avec [lui], les soldes d’été et ceux d’hiver. Et c’est très bien comme cela". Et il semblerait que tout le monde soit tombé d'accord à ce propos: même l'UFC-Que Choisir affirme que "les Français confondent soldes flottants et promotions. C’est illisible". Même débat pour les propriétaires de marques haut de gamme qui souhaitent "éviter l’impression de grand bazar" comme le suggère Eric Bompard, patron des boutiques de pulls en cachemire. Quoiqu'il en soit, qu'il s'agisse d'avril ou d'octobre, les enseignes n’ont jamais pu se coordonner sur une période commune. Alors si vous avez l'occasion de tomber sur un magasin en période de soldes en ce moment, profitez en, ce seront sans doute les derniers.

L'été et l'hiver suffisent
Il faut dire qu'en 2008, la loi avait été instaurée pour voler au secours de l'industrie du textile frappée par la crise. Aujourd'hui le rapport de l'IFM et du Crédoc, qui doit être remis à Novelli mi-novembre, accable la mesure qui peut même être responsable de baisses de chiffre d'affaires "Dans l'esprit du gouvernement, cette mesure se voulait favorable aux clients. Mais en fait elle les perturbe, car il n'y a plus de repères fixes" explique François-Marie Grau, président de la Fédération du prêt-à-porter féminin. De plus, d'après l'Insee, les achats de textile ont bondi de 4,5 % sur l’ensemble du troisième trimestre 2010, une hausse exceptionnelle comparable à celle de 1987. Actuellement, seuls les centres commerciaux plaident pour un maintien des soldes flottants, mais à dates fixes…
Selon le JDD en tout cas, les soldes flottants sont déjà coulés. Reste à savoir comment et quand puisque le remaniement risque de bloquer pendant quelques semaines toute avancée législative.
Marie Curci (www.lepetitjournal.com) Mardi 2 novembre 2010

En savoir plus:
Article Le Figaro: Les soldes flottants pourraient être supprimés
Article le JDD: Les soldes flottants prennent l’eau