Les spots de la sécurité routière sont réputés pour marquer les esprits. La dernière vidéo, ''Insoutenable'', porte d'ailleurs bien son nom. Mais a-t-on trouvé le nouveau moyen pour sensibiliser les automobilistes à la prudence ?

L'intérêt, c'est de choquer. La sécurité routière a donc lancé une nouvelle campagne de prévention qui n'épargne personne. Sa dernière vidéo, ''Insoutenable'', est disponible sur son site. Construite comme un court-métrage de plus de cinq minutes cette dernière vidéo n'est pas destinée à la télévision, mais bien au support Internet, sur lequel les jeunes passent beaucoup de temps. ''C'est un média qui les concerne particulièrement, et nous avons voulu les toucher à l'approche des vacances d'été, où ils font plus la fête'', expliquait au Figaro Michèle Merli, déléguée interministérielle à la sécurité routière. Du sang des victimes à la matière cervicale sur la route, ''il faut regarder la réalité en face : les cris, le bruit mat du choc des voitures, les blessures. Les personnes ayant survécu à un accident de la route nous incitent, après coup, à être crûs'', poursuit Michèle Merli.
De plus en plus choc, les campagnes de la sécurité routière auraient-elles trouvé le secret de la sensibilisation ?

Insoutenable
Des jeunes boivent tout ce qui leur passe devant le nez à une soirée. Ils rient, s'amusent, comme beaucoup d'autres jeunes du même âge. Puis la bande se divise en deux groupes pour partir en boîte de nuit. La seconde voiture n'arrivera jamais.
Flash-backs, suspense, du policier qui doit prévenir la mère, aux amis qui attendent sur le parking de la discothèque, le réalisme est à son comble. Les pompiers intervenant sur le lieu de l'accident sont d'ailleurs de vrais sapeurs bénévoles.

Quelle méthode employer ?
La sécurité routière emploie tous les moyens possibles, humour, pleurs, ridicule, en espérant que le message passe. Comme s'il fallait montrer les choses pour qu'elles deviennent réelles, les images chocs sont les plus employées. Mais difficile de connaître réellement leur impact. Pour Christophe Allanic, psychologue contacté par 20minutes, même si ''les images crues sont sans doute plus efficaces que les discours lénifiants et démago […] elles peuvent induire un effet pervers en suscitant une sorte de fascination qui risque d'inciter à adopter le comportement qu'on veut éviter''. La ''culture gore'' semble s'être emparée de beaucoup de jeunes et la meilleure prévention se ferait donc ''au sein de la famille''.
Ce qui est certain, c'est que la sécurité routière joue dans ce sens, et emploie la méthode choc sur tous les fronts :

Arrêter le massacre
En général, la sécurité routière vise les moins de 25 ans, et ce n'est pas pour rien. Chaque semaine, 7 jeunes âgés de 18 à 24 ans perdent la vie sur les routes dans un accident lié à l'abus d'alcool. Les vendredis, samedis et dimanches représentent 56 % des décès de cette tranche d'âge, dont 63 % ont lieu la nuit. (Source : Inserm, CépiDc - Centre d’épidémiologie sur les causes médicales de décès.)
Grâce à sa campagne pour le fameux ''Sam'' crée en 2004, les jeunes sont 81 % à choisir un conducteur dédié lors de leurs sorties entre amis (d'après le baromètre quantitatif réalisé par Ifop).

D'autres adoptent l'humour
L'association Prévention routière et Assureurs Prévention s'attaquent aux conducteurs de cyclomoteurs, mais lance sa campagne ScootXperience sur le ton de l'humour, espérant toucher davantage les adolescents et les alerter sur l’importance du port des équipements de sécurité lors de la conduite d’un cyclomoteur. ''Le casque est le seul élément de protection porté de manière quasi systématique par les adolescents lorsqu’ils conduisent un cyclomoteur (97 % d’entre eux le portent toujours), ce qui n’est pas le cas du blouson (44 %), et encore moins des gants ou des chaussures montantes''. En 2008, 72 adolescents conducteurs de cyclomoteurs, âgés entre 14 et 17 ans sont morts sur la route, et 5.091 ont été blessés.

Lauriane Rialhe (www.lepetitjournal.com) mercredi 9 juin 2010

D'autres vidéos de la sécurité routière :