La bataille électorale du 6 mai prochain est aussi celle des "First Ladies". Les épouses des candidats sont en effet une arme stratégique pour séduire les Britanniques

Elles sont jeunes et jolies, mères et femmes actives, et surtout épouses d’un candidat au poste de Premier ministre. Depuis 15 jours, Sarah, Samantha, et plus timidement Miriam, font parler d’elles dans les médias. Chacune a son style, sa personnalité mais toutes ont le même objectif, faire gagner leur mari.

Un atout essentiel

A 46 ans, Sarah Brown est présentée dans les médias britanniques comme la conseillère particulière du Premier ministre. Cette ancienne chargée de communication soigne l’image de son mari, son "heros", comme elle le présentait en septembre 2008 lors d’une conférence du Parti travailliste. Sarah tente de rallier "l’Angleterre profonde" en faisant valoir ses origines modestes et provinciales. L’épouse de Gordon Brown utilise Twitter pour communiquer, et près de 1,1 millions de personnes suivent ainsi son quotidien. Sarah est assez discrète, elle se fait l’ombre de son époux dans la plupart de ses déplacements. Elle apparaît comme une épouse au style classique et fidèle à son mari.

Samantha Cameron donne au contraire l’image d’une femme plus indépendante. Un dauphin tatoué sur la cheville, des Converse aux pieds… A 39 ans, Samantha affiche un style décontracté et jeune qui casse l’image traditionnelle de l’épouse du conservateur britannique. Samantha tente de diffuser l’image d’une mère et épouse modèle à travers sa "Sam WebCameron", une série de vidéos dévoilant le quotidien du couple conservateur. Cette femme d’affaires issue d’une famille aristocratique met en valeur son style et son ventre qui commence à s’arrondir. Enceinte depuis plusieurs mois, cette grossesse tombe à pic puisque les médias ont tendance à accorder davantage d’attention au ventre de Samantha qu’à Sarah Brown.

Le rôle des épouses dans la campagne s’affirme de jour en jour. Et même si Miriam Gonzalez Durantez a tenté d’échapper à cette "First Lady mania", elle a finalement dû se résigner et apparaître timidement dans les médias, pour s’afficher aux côtés de son époux Nick Clegg. Les trois candidats sont encore très proches dans les sondages et qui sait, peut-être les épouses feront-elles la différence ?

Laurène Casseville (www.lepetitjournal.com - Londres) Lundi 3 avril 2010