Écrit par Marie-Pierre Parlange

Paris Match, premier magazine français d’actualité, cinquième magazine au monde, fête aujourd'hui ses 60 ans. Son succès considérable, Paris Match le doit au talent de ses photographes, qui ont su saisir dans leurs clichés les moments historiques, le glamour des stars de cinéma, mais aussi l'air du temps. Cet anniversaire marque également le lancement de e-Match, un magazine à feuilleter à l'écran

Chaque semaine, 633.000 exemplaires de “Match” sont vendus*, pour une audience de 4,7 millions de lecteurs. Lancé au lendemain de la guerre, en 1949, par l'industriel Jean Prouvost, alors que télévision et radio sont encore balbutiantes, le magazine a vite trouvé son public. Son premier “coup” ? La photo en Une, en plein été 1950, de l'alpiniste Maurice Herzog plantant le drapeau français au sommet de l'Himalaya. Les ventes explosent, et le succès de la formule, inspirée du magazine américain Life, ne se démentira plus.

“Le poids des mots...”
C'est bien “le choc des photos” qui distingue Paris Match des autres magazines. Le journal s'entoure des plus grands photographes, dont Daniel Filipacchi ou Jean-Marie Perrier. Ils ont du talent et du flair. En 1951, une belle inconnue de 16 ans fait la couverture. C'est Brigitte Bardot. Entre la star et le magazine, l'histoire d'amour se concrétisera par un mariage avec Roger Vadim, reporter au journal.
Daniel Filipacchi rachète le journal en 1976 avec l'ambition d'en faire le “meilleur magazine illustré du monde”. Entre deux photos de Delon (45 Unes) ou de Jonnhy (59!), on trouve des clichés terribles de la guerre du Vietnam, des grands reportages et des entretiens avec des hommes politiques. Quelques photos ont marqué leur époque : Ray Charles et son piano blanc sur le lac salé, Noureev dansant sur les toits de Paris... Parfois, Match dérape. Dans le but de faire du sensationnel, les règles déontologiques sont allègrement bousculées. Les photos volées font la Une et c'est ainsi que la France découvre l'existence de la fille cachée de François Mitterrand, Mazarine. Plus récemment la photo de Cecilia Sarkozy et Richard Attias a coûté sa place à Alain Genestar, alors directeur de la rédaction. Le magazine d'actualité devient de plus en plus un magazine "people".

“e-match” l'avenir numérique
A l'occasion de ses 60 ans, Paris Match présente e-Match, un magazine numérique dont l'objectif est d'attirer des lecteurs plus jeunes.Thierry Ardisson et Daniel Filipacchi ont collaboré à l'élaboration de ce projet. "e-Match n'est pas un site internet, c'est un nouveau format de lecture entre le papier, le web et le mobile", explique Didier Quillot, président du directoire de Lagardère Active, propriétaire de l'hebdomadaire. Quelques numéros, entièrement fidèles au numéro papier, seront disponibles gratuitement avant le lancement en septembre du magazine numérique. Le téléchargement sera payant chaque semaine, pour un prix probable de 99 centimes d'euros."Nous pensons que ce média là va rencontrer plus d'appétit auprès des lecteurs plus jeunes, ceux de la génération digitale", a ajouté M. Quillot. A eux de vérifier que “La vie est une histoire vraie”, le nouveau slogan du magazine.
* source : OJD, DFP 2008 et AEPM 2008
Marie-Pierre Parlange (www.lepetitjournal.com) vendredi 27 mars 2009

En savoir plus :
www.e-match.fr
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