A un mois à peine de l’Expo, Franck Serrano, Directeur Marketing et communication de la COFRES, a fort à faire. Cette semaine arrive l’équipe basée en France, et le 30 avril, le président Sarkozy sera là pour l’inauguration. Bref, un moment de sprint dans cette course de fond qui a commencé en  2008 et ne sera bouclée que le 31 octobre.

Coucher de soleil sur le Pavillon français (Crédit photo: Eric LELEU)

Le Petitjournal.com/Shanghaï : Le Pavillon France est-il prêt ?
Franck Serrano : il le sera ! On est prêt !

La visite de Nicolas Sarkozy n’était-elle pas prévue le 21 juin à l’origine ?
La présence du Président de la République le 30 avril est un signe fort en direction de la Chine. Il s’agit d’une visite d’Etat et le Président, bien sûr, assistera à la soirée d’inauguration. N’oublions pas que c’est la France, avec l’intervention de Jacques Chirac, qui a aidé la Chine à entrer au BIE.

Quel est le programme des événements prévus sur le Pavillon France ?
Nous avons une programmation liée à la venue d’artistes, notamment lors de la semaine française de l’Expo qui se déroulera du 14 au 21 juin, avec en clôture la Fête de la Musique. Le chanteur M, une bandas du Sud ouest, un groupe de Martinique viendront à Shanghai pour l’occasion. Notre pays animera tout le site de l’Expo, nous aurons aussi des groupes locaux tels que les Lions de Puxi ou la chanteuse Beilei. J’ajouterai que même si les animations sont importantes, afin de rythmer la vie du pavillon et du site, le premier centre d’intérêt reste le contenu de la visite. C’est grâce à cela que nous attirerons nos visiteurs chaque jour pendant 6 mois.

La France a choisi de donner une représentation d’elle très artistique et culturelle, pourquoi cela dans le cadre du thème "Better city, better life" ?
Aujourd’hui, notre monde remet la révolution industrielle en question, la vision de Jacques Ferrier consiste à dire que c’est l’humanisme qui doit porter la technologie, que rien ne doit faire oublier que la finalité est et doit rester l’être humain. D’où notre volonté de mettre en avant une conception peut-être un peu utopique de la ville du futur, avec l’idée que le « vivre ensemble » passe aussi par l’épanouissement des 5 sens. L’art a donc toute sa place dans les expériences qui vont être proposées au visiteur. Une grande  place sera faite à la création contemporaine, de Zao Wou-Ki à Daniel Buren qui va réaliser une création originale à base de drapeaux sur la face nord du Pavillon.

Tableaux du musée d’Orsay, gastronomie, tourisme, Alain Delon… ne craignez-vous pas qu’on donne une image un peu traditionnelle de la France ?
Les Chinois nous voient comme un pays très romantique, et c’est d’abord à eux que nous nous adressons. Nous sommes dans un exercice de séduction, face à des gens qui ont de grandes attentes et un immense enthousiasme par rapport à cette exposition universelle qui, je le rappelle, est la première à être organisée dans un pays en voie de développement. Notre objectif est de créer du lien avec les Chinois, et je vous assure que l’image que nous allons donner correspond à ce qui leur fait envie en France. Nos industries en sortiront renforcées. N’oublions pas non plus les scientifiques et les intellectuels qui vont venir nous rendre visite, à travers le partenariat avec l’Institut de France. C’est aussi une manière de faire le lien entre le passé et l’avenir, ce qui est essentiel à deux titres, par rapport au thème de l’Expo d’une part, par rapport à la culture chinoise d’autre part.

Comment va s’organiser le parcours dans le Pavillon France ?
Tout le principe de la visite repose sur un parcours vidéo-sensoriel que je qualifierai d’impressionniste. Le visiteur va se trouver plongé dans une balade dans la ville sensuelle. On commence par le goût, avec la vue sur les cuisines du restaurant 6SENS et on finit par la vue avec les tableaux d’Orsay. Entre-temps, c’est une balade autour de sensations, par exemple celles d’une ville sous la neige, qui sera aussi l’occasion d’aborder la question du climat.

On a beaucoup parlé de la difficulté à trouver des fonds privés à hauteur des 50% attendus sur les 50 millions d’euros que coûte le pavillon, où en êtes-vous ?
L’objectif de 50% de financements représentait une estimation haute, sachant que d’habitude, les budgets des expositions universelles sont publics en France. Et la crise est passée par là. Aujourd’hui, nous avons pu réunir entre 10 et 15 millions d’euros à l’aide de nos partenaires. Et nous avons par ailleurs réussi à ramener le budget global à 45 millions.

Le 1er mai, que faites-vous ?
On travaille énormément depuis 2 ans, mais maintenant, tout reste à faire ! Le premier mai, on remet les compteurs à zéro. On soufflera le 1er novembre.

Propos recueillis par Aude Riom, (www.lepetitjournal.com - Shanghai) Jeudi 8 avril 2010

Informations complémentaires
www.pavillon-france.fr