Écrit par Dublin

Quelles sont les opportunités actuelles des entreprises françaises en Irlande ? Peuvent-elles s’y implanter malgré la crise ? Vimla Bheemuck, conseillère export du secteur Mode, Habitat, Santé de la mission économique Ubifrance Irlande, et Christelle Roche, répondent à nos questions. Leur mission principale est d’aider les PME dans leurs démarches d’exportation en organisant notamment des rencontres avec les entreprises et acheteurs locaux

Photo: Vimla Bheemuck et Christelle Roche/Laura Béheulière

Les entreprises françaises peuvent-elles facilement s’implanter en Irlande malgré la conjoncture actuelle ?
Les démarches sont plus difficiles et plus longues qu’auparavant. Depuis la crise, il y a une diminution des entreprises qui viennent s’implanter, surtout dans notre secteur (Mode, Habitat, Santé) et dans celui de la construction. Le secteur agroalimentaire se porte quant à lui très bien. L’Irlande n’est bien sûr plus aussi attrayante qu’elle l’était dans les années 1990 : le Tigre Celtique, c’est fini. De plus, la presse française n’a pas facilité les choses : les entreprises françaises ont l’impression que tout va très mal en Irlande, qui a été comparée à la Grèce. Il est difficile de les convaincre dans ces conditions. Mais ici en Irlande, nous voyons bien que la consommation continue ! Le pays détient aujourd’hui le troisième pouvoir d’achat d’Europe et la consommation des ménages s’élève à 48% du PIB. Il y a encore des places à prendre !

La France est-elle concurrencée par d’autres pays ?
L’Espagne est un concurrent important. Nos homologues espagnols sont très actifs et l’Etat espagnol soutient énormément l’export. Les Danois sont également très présents. Et la Grande-Bretagne bien sûr, qui est le premier partenaire commercial de l’Irlande.

Quels sont les atouts des entreprises françaises par rapport à ces pays?
Les Irlandais sont francophiles, ils sont prêts à payer pour des produits français, plus chers mais de qualité. Il y a même de nombreuses boutiques irlandaises qui utilisent des termes français pour attirer les clients, se donner une certaine crédibilité.
De plus, les producteurs français font preuve de beaucoup de créativité, notamment au niveau du prêt-à-porter. Les Irlandaises aiment s’habiller, s’apprêter, et la France est reconnue pour la mode, la tendance. Il y a beaucoup de diversité et les Irlandais sont toujours curieux de nouveaux produits. Le côté glamour de la France est également très apprécié.
Toutefois le reproche souvent fait aux entreprises françaises est la taille de leurs vêtements, trop petits en général. Les entreprises s’adaptent bien sûr au marché irlandais ; celles qui proposent des grandes tailles sont d’ailleurs de plus en plus sollicitées.
Enfin, il ne faut pas oublier les grands magasins Dunnes Stores et Penneys qui fonctionnent très bien ici. Ce n’est pas la même cible, pas les mêmes consommateurs, mais cela peut porter atteinte aux autres entreprises. Les jeunes de moins de 25 ans représentent 40% de la population, et ce sont ceux qui ont tendance à acheter dans ces boutiques.

Combien d’entreprises françaises sont implantées en Irlande et quelles sont leur taille ?
Ce sont surtout de grosses structures, sous forme de filiale notamment, comme Sanofi Aventis ou Yves Rocher. Elles sont estimées à 130 en Irlande. En tant que mission économique nous tentons d’aider au maximum les PME (Petites et Moyennes Entreprises).

Quels sont les intérêts des entreprises françaises à s’installer en Irlande ?
Il y a clairement une demande de la part des Irlandais et le marché irlandais se caractérise par un fort degré d’ouverture aux produits étrangers. Mais pour s’installer en Irlande, il faut en avoir les moyens, pouvoir s’installer. Enfin, il y a un tout de même un certain protectionnisme de la part des Irlandais qu’on ne peut négliger depuis la crise ; ils sont ouverts aux produits étrangers mais veulent également stimuler leur propre économie.

Propos recueillis par Laura Béheulière (lepetitjournal.com/dublin) Mercredi 14 juillet 2010