Écrit par Dublin

Chaque mois, lepetitjournal.com et l'Ireland France Chamber of Commerce vous propose un entretien avec l'un des responsables d'une entreprise irlandaise ou française pour nous éclairer sur un secteur ou une activité. Gerry Halpenny, responsable du département des affaires chez LK Shields Solicitors, nous présente aujourd'hui les enjeux juridiques de la bonne utilisation d'une marque d'entreprise

(Gerry Halpenny, photo LKShields)

Pourquoi un nom de marque est-il devenu si important aujourd'hui dans la stratégie marketing d'une entreprise?
Gerry Halpenny : Les entreprises ont pris conscience de l'importance d'un nom et d'une marque, et ont réalisé que le seul moyen d'assurer l'exclusivité des droits sur leur marque passe par l'enregistrement d'une marque déposée. Dans un monde où l'information et la communication circulent de manière quasi instantanée,  une image de marque est essentielle. Les entreprises doivent protéger leur réputation et éviter les problèmes qui peuvent survenir dans quand elles s'investissent dans les domaines de la publicité et du parrainage.

Quelles entreprises sont concernées, les grandes entreprises ou les PME ?
Ce sont des questions qui concernent autant les entreprises multinationales que les PME. Une marque et sa réputation est un tout. Penser que ces questions ne concernent que les très grandes entreprises est une grossière erreur.

Quels sont les principaux problèmes et les risques rencontrés?
Les gens estiment souvent qu'une fois qu'ils ont enregistré leur entreprise ou le nom de leur société, ils sont les seuls à avoir le droit d'utiliser ce nom-là, ce qui n'est pas le cas. Sans la protection des marques déposées appropriée à votre nom commercial, votre marque, produits, logos ou noms de service, ces noms peuvent être copiés ou utilisés par un concurrent. Il est également difficile pour les entreprises de suivre les développements juridiques en matière de publicité et de parrainage, ce qui est en cours et ce qui ne l'est plus !

Pourquoi les entreprises doivent être conscientes des questions d'ordre juridique?
Tout simplement parce qu'il vaut toujours mieux prévenir que guérir !

Propos recueillis par Catherine Legras (www.lepetitjournal.com/dublin) Lundi 24 mai 2010

Petit-déjeuner séminaire organisée par l'IFCC et présenté par LH Shields Solicitors sur le thème de la protection des marques, le jeudi 27 mai au O’Callaghan Alexander Hotel, Merrion Square, Dublin 2, de 8h à 10h
Information et réservation auprès de Galadrielle Heinrich: Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir.

Interview réalisée dans le cadre d’un partenariat avec l'Ireland France Chamber of Commerce. Chaque mois, un entretien avec un représentant d'une société française ou irlandaise est publié dans Lepetitjournal Dublin et la Lettre mensuelle de l'IFCC.