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Malgré sa consonance anglo-saxonne, Tod’s est un produit "Made in Italy", né dans la région des Marches. Chaque année plus de deux millions de paires de ce mocassin culte se vendent aux quatre coins du monde
 Photo www.tods.com - Les mocassins cousus à la main avec du fil ciré se distinguent par leur 133 picots
Tod’s, un nom qui ne sonne pas très italien, non? C’est normal puisque Diego Della Valle (DDV) a trouvé le nom de sa marque de chaussures dans l’annuaire téléphonique de… Boston ! Il souhaitait un mot facile à prononcer dans toutes les langues.
Après des études de droit à Bologne, Diego, petit-fils de cordonnier et fils de Dorino, patron d’une usine de confection de chaussures, a fait un fructueux séjour aux Etats-Unis. En se baladant dans Manhattan, il a en effet repéré une "driving shoe", un mocassin de conduite de fabrication portugaise. Il l’a ramené dans ses ateliers afin d’en exploiter la semelle de gomme à picots. En 1978, le célèbre mocassin à 133 picots, le Gommino, est lancé sur le marché.
Homme de tradition et de savoir-faire, DDV n’en est pas moins un homme de communication. Il a ainsi offert une paire de Gommino à son ami Gianni Agnelli, le patron de la Fiat, qui l’a portée lors d’une interview télévisée. Bien joué : la machine est lancée.
Tod’s c’est glamour version Kennedy, branché version Hugh Grant, sexy version Sharon Stone, classe version Catherine Deneuve. Chacun y trouve chaussure à son pied.
Hogan et Fay
Au delà de l’image de la marque, le mocassin Tod’s est un produit artisanal de très haute qualité, cousu à la main avec du fil ciré. Etudié dans les bureaux de style, il est ensuite confié aux ateliers de l’usine ultra moderne de Brancadoro, dans les Marches. 120 interventions sont nécessaires à la fabrication d’une seule paire.
Il y a dix ans, DDV a lancé les sacs Tod’s qui aujourd’hui représentent un tiers de l’activité. Le D Bag a connu un immense succès à sa sortie en 1999. Le groupe Tod’s, c’est aussi Hogan, une ligne sport, et la marque sportswear Fay, surtout présente en Italie.
La maison a multiplié ses ventes par deux en cinq ans et DDV promet de "doubler de taille à moyen terme". On a pas fini de parler de Tod’s, dans toutes les langues.
Marie LIAGRE - www.lepetitjournal.com Milan - 13 octobre 2006
Prix
Environ 250 euros la paire de mocassin
Sites
www.tods.com
http://www.todsgroup.com/
Boutiques à Milan
Fay Milano, Via della Spiga, 15
Tod's Milano, Galleria Vittorio Emanuele II
Hogan Milano, Montenapoleone, 23 |
