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SUR LE WEB - Lafraise, un million d'euros dans le T-shirt |
| Ecrit par Betty RUBY,
le 25-06-2006 22:00
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Installé à Saint-Etienne depuis 2003, Patrice Cassard vend des T-shirts rigolos sur son site Internet. En à peine trois ans d'activité, il affiche un chiffre d'affaires d'un million d'euros. Sa petite entreprise vient d'être primée aux Clics d'or, la manifestation francophone des mordus du net
 Patrice Cassard à la tête de lafraise.com (Photo : LPJ)
Sa micro-entreprise de vente de T-shirts en ligne fêtera l'hiver prochain son troisième anniversaire, avec la perspective de dépasser le million d'euros de chiffre d'affaires. Sans business plan, sans budget publicitaire et avec seulement deux salariés…
Difficile de distinguer entre ce qui relève du jeu ou de l'entreprenariat dans la démarche de Patrice Cassard, fondateur de Lafraise. Son blog personnel est intégré à un site de commerce en ligne. Sur lafraise.com, on accède aussi bien aux collections limitées de tricots sérigraphiés à 500 exemplaires, vendus 22 euros pièce, qu'aux carnets de voyages, aux compilations de trouvailles graphiques et aux billets d'humeur de cet autodidacte de 36 ans qui se vante d'avoir loupé son Bac.
"J'ai travaillé six ans dans l'informatique (pour Ubisoft, Microsoft et Orange), à Paris et à Lyon, avant de m'installer à Saint-Etienne, en 2003, pour y vivre avec ma compagne", raconte-t-il. "En 2004, j'ai lancé mon blog sans espoir particulier. Je me suis inspiré d'un site américain, threadless.com, et j'ai mis en vente des T-shirts pour informaticiens, avec des jeux de mots compréhensibles seulement par eux. Je voulais garder le contact avec une communauté d'internautes. J'ai élargi ma cible en voyant la progression des visites sur le site".
Internaute créateur
Sur lafraise.com, les clients sont aussi les créateurs des maillots. Proposer un slogan amusant, comme "Me Voilà ! Il te reste deux souhaits", ou une bonne illustration peut rapporter 1.000 euros, si les internautes votent pour.
Patrice Cassard invite aussi ses clients à se photographier avec leur T-shirt. Si le cliché lui plaît, il l'inscrit sur son site et attribue des points (des "brouzoufs") pour en acheter d'autres.
Cet humour décalé et cet esprit de connivence font des adeptes notamment dans la blogosphère et les métiers du net. D’ailleurs le 1er juin dernier, Lafraise a été primée aux Clics d'or, une manifestation récompensant à Paris les meilleurs projets web francophones, portés par des agences interactives et des éditeurs de contenu ou de services en ligne.
Laurent POILLOT. (LPJ) 26 juin 2006
Où faire ses emplettes ?
www.lafraise.com
www.threadless.com
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