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CONSO - Alice au pays de la pub |
| Ecrit par Betty RUBY,
le 25-05-2006 22:00
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Le fournisseur d’accès internet Telecom italia a choisi une belle Alice glamour afin de conquérir le marché français. Pendant le festival de Cannes, Alice s’affiche dans les salles obscures en s’associant à une figure emblématique du cinéma : le petit Mineur. Histoire d’un conte publicitaire
 Alice rend glamour les FAI (Photo : Agence Corporate Relations Publiques)
Alice est, pour tous et depuis plusieurs mois, une belle jeune femme, les cheveux au vent qui vire-volte dans une kyrielle de spots publicitaires et s’incruste dans les bannières du web.
Pour s’imposer sur le marché européen, le fournisseur d’accès internet Telecom italia, repreneur entre autres de Liberty.surf et de Tiscali, a choisi les traits de la top modèle italo-américaine Vanessa Hessler pour incarner son effigie en Italie, Allemagne et en France.
Sur la chanson à succès de KT Tunstall, Black Horse and the cherry tree, Alice se déplace dans le quotidien urbain et rend transparent tout ce qu’elle touche. Le concept de transparence doit simplifier le message de dégroupage et de le rendre fluide. Comme les autres FAI (fournisseurs d’accès internet), Alice propose la fin de l’abonnement téléphonique payant, l’Adsl et l’accès à la télévision.
La campagne a misé sur le glamour, laissant l’ironie décalée à d’autres FAI comme Neuf telecom qui utilise le chinois comme langue afin d’éviter lui-aussi les trop longs discours sur le dégroupage.
Alice partout
Par ailleurs, la belle blonde dans sa robe marron, adaptée à toutes les saisons, investit d’autres champs de communication liés à l’événementiel populaire. Alice est partout : à la Foire de Paris, aux 24 heures du Mans et même sur les écrans de cinéma au mois de mai. En effet, Alice profite du regain cinéphilique du printemps festivalier cannois pour s’afficher dans plus 2.200 salles françaises.
Pour la première fois depuis Afflelou, le petit mineur de Mediavision s’acoquine avec une autre marque et prend la belle Alice dans ses bras. La jeune femme ne se prive pas de rendre transparente la bonne pioche du petit mineur et de l’envoyer dans la célèbre cible.
Quant au budget consacré à un tel déferlement publicitaire, Jean-Michel Soulier, directeur général de Telecom italia France est moins transparent : il a avancé une somme comprise entre 50 et 100 millions d’euros pour l’année, dont 10% pour les espaces on line. L’objectif étant pour lui de parvenir à un million d’abonnés dans l’Hexagone et de se classer parmi le trio de tête des FAI.
Véronique BARDAY. (LPJ) 26 mai 2006
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Publicité de Mediavision - Alice dans les bras du Petit Mineur
Jean-Michel Soulier, le directeur général de Telecom italia France : "Nous visons un million d’abonnés Alice en 2006"
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