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PUB - Sublimes grosses ou vieilles |
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| Ecrit par Herve HEYRAUD,
le 04-04-2005 22:00
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En mettant en scène des femmes à l'opposé du diktat jeunisme/minceur, la nouvelle campagne de Dove révolutionne les canons esthétiques. Et met en avant la joie de vivre bien dans son corps
 A 96 ans, Irène est splendide, non ? (Photo : Senioractu.com)
Elle a 96 ans et s'affiche sur les murs de Paris, Londres ou New York. Souriante, un foulard dans les cheveux et des créoles aux oreilles, Irène Sanclair est une des ambassadrices de la beauté pour la marque Dove . Sous sa photo, une question s'adresse au passant : ridée ou splendide ?
Après avoir affiché des femmes bien en chair pour vanter une gamme de produits raffermissants, Dove récidive. « La beauté est depuis trop longtemps définie par des stéréotypes étroits et figés. Vous nous avez dit que cela devait changer. Nous sommes d'accord », annonce-t-on en préambule sur le site spécialement crée par Dove.
L'estime de soi en question
Grâce au travail de l'agence publicitaire Ogilvy and Mather , six femmes, aux cheveux blancs, sans poitrine, avec rondeurs ou taches de rousseur sont devenues les images de la marque. Cette campagne, qui rencontre un énorme succès, n'est cependant pas la première à dénoncer la tyrannie jeunisme/minceur qui s'exerce sur l'apparence des femmes.
L'Anglais Body Shop avait lancé en 1996 la poupée Ruby, dont le discours motivé par des formes généreuses, était « 8 femmes dans le monde sont des top models, 3 milliards n'en sont pas ». Mais jamais jusqu'ici, une marque associée à un groupe important (dans le cas de Dove , Unilever ) n'avait adopté ce type de discours.
Comme Body Shop avant lui, Dove fait de l'estime de soi un thème porteur. D'ailleurs, il soutient aussi des associations qui se battent pour valoriser l'image des femmes. D'après un sondage réalisé par Dove , seulement 2% d'entre elles utilisent le qualificatif « belle » pour se définir tandis que moins de 20% se disent satisfaites de leur apparence. Le terreau reste à défricher !
Aurélie MAYEMBO. (LPJ) 5 avril 2005
En savoir plus
http://www.pourtouteslesbeautes.com/index.asp
http://www.dove.com/real_beauty/news.asp?id=566 (en anglais)
http://www.grainesdechangement.com/newsletterfev05.htm
Une femme de 96 ans devient mannequin
http://www.senioractu.com/index.php?action=article&id_article=107166
Oser s'attaquer aux stéréotypes féminins
http://www.lesechos.fr/journal20050308/lec1_competences/4232392.htm
Campagne Ruby de Body Shop
http://www.pulpeclub.com/news/?fuseaction=view_news&news=91
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