|
jeudi 30 mars 2006 |
En sirotant du cognac, les rappeurs américains relancent les exportations de cette eau de vie vers les Etats-Unis. Si en France, le cognac peine à se boire et à se vendre, aux USA, c’est l’engouement
 Un pt’it gnac sur du gangsta-rap ? (Photo : AFP)
Dans la culture hip hop américaine, le cognac est très tendance et devient en langage slamé le yak ou gnac. Tout a commencé avec le tube de rap Pass the Courvoisier du groupe de Busta Rhymes et de Puff Daddy, qui vantait les vertus d’une des plus célèbres étiquettes de Cognac.
Depuis trois ans, une cinquantaine de titres du gangsta-rap glisse des larmes de cognac dans ses flots de paroles.
En jetant son dévolu sur le Cognac, le monde hip hop se démarque des Wasp (White anglo saxon people) et de leur traditionnel whisky. Ainsi, les ventes de cognac qui avaient fléchi ont trouvé une nouvelle cible. Depuis 2001, elles connaissent une croissance importante et 2005 affiche une progression de 6% par rapport à 2004. Avec 135 millions de bouteilles exportées, l’eau de vie produite en Charente et Charente-Maritime, écoule 95,3 % de sa production à l’étranger, aux Etats-Unis mais aussi en Chine où les bouteilles se parent de rouge et or pour mieux séduire les consommateurs.
Cognac room dans les clubs hype de Manhattan
Pour Jay-Z, le célèbre rappeur et compagnon de Beyoncé Knowles, la boisson est sophistiquée et douce à boire. Dans son club de Manhattan, le 40/40, il a installé une salle de dégustation : la Remy Room, en référence à la marque de cognac, Remy Martin (du groupe Rémy Cointreau). Le must est d’y déguster l’eau de vie et de fumer un havane en regardant les matchs de base-ball.
En France, la boisson n’est pas encore assimilée à la culture bling bling. Le cognac conserve l’image de la bouteille de grand-père qu’il est bon de dépoussiérer pour clore un dimanche de Pâques. De fait, les ventes dans l’Hexagone ont baissé de 14% en 2005. Sur le site du Bureau National Interprofessionnel du Cognac, la page "Consommation et Actualités" s’ouvre sur un air de hip hop et arbore comme slogan : plus rap que country aux USA.
Véronique BARDAY. (LPJ) 31 mars 2006
Voir aussi
VitiNet, Le rap, ou la destination surprenante des marques-phares françaises
Intelink, Le cognac voit ses ventes progresser
Bureau National Interprofessionnel du Cognac |
ARCHIVES de l'Edition France