Ecrit par Betty RUBY, le 15-03-2006 23:00

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Belle réussite printanière pour la campagne publicitaire de RTL qui met à l’affiche les couples médiatiques du moment. On retrouve sous le même slogan "vivrensemble" Sarkozy & Villepin, Royal & Hollande et Grégory Coupet & Fabien Barthez. Tous unis dans la communication ?

 Depuis quelques semaines, la dernière campagne publicitaire de RTL déclenche des giboulées médiatiques. Trois affiches se baladent dans la presse, le métro ou sur les colonnes Maurice, celles de trois couples dans l’arène.
Un vrai, celui de Ségolène Royal et de François Hollande, le couple socialiste est tout sourire et descend les marches de l’Elysée. Tous deux regardent dans la même direction, celle de mai 2007 ? Par le plus grand des hasards, Ségolène, bottée avec une écharpe grenat nouée autour du cou, est en haut des marches ; son mari est en contrebas, les mains engoncées dans sa veste.

Les frères ennemis de l’UMP et du gouvernement sont mis en scène sur un autre placard publicitaire. Dominique de Villepin et Nicolas Sarkozy sont vraisemblablement sur le perron de l’Elysée comme le suggère la photo de presse utilisée, l’heure est la rigolade et à la camaraderie même si aucun des deux ne regarde l’autre. Villepin est gigantesque et au premier plan. Sarkozy compense avec une main refermée sur un dossier ouvert. La rivalité entre les deux hommes et la course aux présidentielles sont là encore implicites.

Enfin, la troisième affiche file encore la métaphore de la compétition mais sportive cette fois-ci. Les deux gardiens des filets de l’équipe de France éclatent de rire en s’échauffant sur le même terrain. Ils se sont déclarés enchantés par cet inopiné coup de projecteur.

Des clichés pas chers et une belle récolte polémique
Ce triptyque publicitaire mis au point par l’agence Scher Lafarge a repris le slogan "Vivre ensemble" déjà employé dans les précédentes campagnes de RTL qui déclinait des duos improbables comme ceux d’un cadre et un rappeur, d’un jeune et d’un vieux.
Cette fois, le ton est plus ironique. Ce qui n’a pas plu à tout le monde à commencer par les intéressés. Ségolène Royal a déclaré au Parisien : "Si on m’avait demandé l’autorisation d’utiliser cette photo, je ne l’aurais pas accordée". Le Premier ministre trouve quant à lui que les clichés sont sympathiques mais que les politiques "n’ont pas à vocation à devenir mannequins publicitaires". Même constat pour Nicolas Sarkozy, qui s’exprimant sur Canal + qui s’étonnait qu’aucune autorisation officielle n’ait été demandée.
Voilà donc bien la clef de la réussite de cette campagne, faire parler d’elle sans engager un budget énorme. Les photos prises dans des lieux publics n’ont pas été achetées très cher à l’AFP. Ensuite, les acteurs mis en valeur par ces clichés, ont eu eux-mêmes à commenter dans les médias une campagne lancée à leur insu mais pas contre leur gré…
Véronique BARDAY. (LPJ) 16 mars 2006

En savoir plus
Le Nouvel Observateur, Villepin dénonce la campagne de RTL
Le Nouvel Observateur, Réaction de Jacques Séguela : "RTL a commis une faute professionnelle"
Les Echos, Quand RTL crée l’événement à peu de frais