Le Beaujolais nouveau est arrivé sur toutes les tables cette nuit. Pourtant, les ventes du plus célèbre des vins français ne cessent de baisser y compris au Japon, son plus grand importateur. Pour contrecarrer cette chute, les professionnels du Beaujolais ont lancé une campagne publicitaire mondiale

L'affiche officielle de la cuvée 2008 conçue par Ben

De New York à Tokyo, les capitales du monde entier ont fêté l’arrivée du Beaujolais la nuit dernière, à minuit précise. Avec 48 millions de bouteilles vendues à travers le monde en 2007 et 45 millions de chiffre d’affaire, la production du Beaujolais nouveau représente une véritable industrie. Mais cette industrie est en crise depuis quelques années, ses ventes reculant fortement, tendance qui va se confirmer en 2008. Les intempéries du mois d’août, notamment, ont réduit la production qui était de 360.000 hectolitres l’an dernier à 300.000 cette année. Seulement 40 millions de bouteilles devraient donc être bues à travers la planète en 2008, quasiment une baisse de 20% par rapport à la dernière cuvée.

Un concurrent italien
Le Beaujolais Nouveau souffre aussi de la concurrence grandissante du Vino Novello qui arrive sur le marché début novembre. Conçu dans toutes les régions viticoles italiennes, contrairement à son homologue français, le Vino Novello a de plus en plus de succès à l’étranger, en particulier au Canada. De 15 à 20 millions de bouteilles de ce vin transalpin, environ autant que le Beaujolais nouveau, ont ainsi été consacrées à l’exportation. Pour relancer les ventes françaises, l’Inter Beaujolais, qui regroupe les vignerons et les négociants de la région viticole, a lancé une campagne de publicité d’1,5 millions d’euros. Le slogan "Le nouveau est arrivé !", remplace le précédent "It’s Beaujolais nouveau time !"et l’affiche officielle a été réalisée par Ben, l’artiste niçois, dont les phrases manuscrites en blanc sur fond noir sont internationalement connues.

8 millions de bouteilles vendues au Japon
En 2008, l’Inter Beaujolais a consacré plus d’un tiers de l’argent de sa campagne publicitaire au Japon. L’archipel est le premier importateur du fameux vin français avec 8,26 millions de bouteilles achetées, loin devant les Etats-Unis, 2,5 millions, et l’Allemagne, 2,1 millions. Pourtant, même au pays du soleil levant, la consommation devrait baisser de 20% en 2008 par rapport à 2007, d’après le quotidien nippon Mainichi Shimbun. La crise financière et l’augmentation du prix dû à l’euro fort, une bouteille valant plus de 2.000 yens soit environ 16 euros, sont à l’origine du manque d’enthousiasme des distributeurs japonais. Bien que cette année, le Beaujolais nouveau possède d’après les œnologues un bon goût fruité, les mauvaises conditions météorologiques, la crise financière et le net repli du marché du vin risquent de laisser à la cuvée 2008 un goût amer.
Yann Fernandez (www.lepetitjournal.com) vendredi 21 novembre 2008

Lire aussi
_ l’article du Figaro - Comment le Beaujolais conquiert le monde
_ l’article de Courrier international - Japon: moins d'enthousiasme pour le Beaujolais nouveau