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BEAUTE - Ces hommes qui envahissent la salle de bain |
| Ecrit par Betty RUBY,
le 27-11-2005 22:00
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Après nous avoir emprunté nos sacs et nos jupes longues, les hommes nous piquent nos étagères de salle de bain pour y caser leur crème anti-rides, leur poudre bronzante ou leur recourbe-cils… Les soins pour hommes ? Ça déménage !
 Une petite poudre pour retrouver une mine radieuse (produit Jean-Paul Gaultier)
Depuis que le métrosexuel (un hétérosexuel envieux de l’apparence soignée des homos) ou l’übersexuel (le même qui vit dans les grandes métropoles) a fait son apparition dans les foyers urbains, les rayons beauté pour eux les hommes, fleurissent en magasin.
L’industrie cosmétique a très vite compris ce qu’elle pouvait tirer de ces fous de soins et de mode. Biotherm, Clinique, Lancôme ou Shisheido investissent le secteur en proposant des lignes de soins et s’arrachent les parts de ce marché en pleine croissance (+ 33 % en quatre ans selon Euromonitor). Une vingtaine de marques se partagent le gâteau dont Hugo Boss qui vient de rejoindre le cercle avec une ligne de huit produits.
La gamme "Tout beau, tout propre" de Jean Paul Gaultier propose des produits cache cernes, poudre bronzante, crayon khôl, baume à lèvres nourrissant… Avec un million de produits vendus en un an, Gaultier est devenu le numéro en Europe du maquillage pour homme.
L’homme ne se maquille pas, il s’embellit !
Le packaging et les textures sont soigneusement étudiés. Chez Nivéa, la ligne Men se décline dans des couleurs bleu marine, les tubes de crème sont en plastique dur pour que l’homme éprouve une sensation de force en l’appliquant. Au terme "maquillage", on préfère d’ailleurs celui "d’embellisseur" dont la connotation est moins féminine.
En France, Philippe Dumont, président de la marque Nickel, l’un des précurseurs sur ce créneau suit de près la mutation : "L’homme est devenu expert en la matière d’un seul coup. Il ose diversifier ses achats et les plus de 40 ans s’intéressent à l’anti-âge. "
Oui, l’homme désormais ose… À nous de lui faire de la place sur les étagères de la salle de bain !
EC & BR. (LPJ) 28 novembre 2005
Derniers soins pour hommes arrivés sur le marché
Soin hydratant Anti-Cernes Hydra Energetic Men Expert de L’Oréal Paris
Crayon khôl et anti-cernes Tout Beau de Jean Paul Gaultier
Soin Anti-Fatigue des Yeux de Sothys Homme
Soin Q10 Yeux Revitalisant de Nivea for Men
M Gel-Lotion de Clinique Skin Supplies for men (LPJ – 28.11.05)
En savoir plus
Prendre soin de sa peau
http://www.embellys.com/pmessieurs.htm
Achats, conseils, nouveautés, test et avis (notamment sur le maquillage homme.)
www.beaute-test.com
www.nickel.fr
www.shiseido.co.jp/e/men/html/index.htm
www.jeanpaul-gaultier.com/
www.sephora.fr
www.marionnaud.fr
Ce que les hommes ont appris des femmes
http://www.marianne-en-ligne.fr/archives/e-docs/00/00/43/23/document_article_marianne.phtml
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