Mardi : Santiago (28°) ensoleillé - Putre (18°) nuages et soleil 1 euro = 850 pesos 1$US = 673 Chili - France - 4 heures Les haines de races ne sont jamais au fond, que des haines de places. Edmond Rostand
Afin d’améliorer son image, le Chili se construit une identité grâce à la mise en place de plusieurs mesures. Le séminaire organisé à Santiago le 4 juillet dernier en présence d’experts internationaux devrait aider le pays à mieux contrôler la vision qu’il donne au monde
Photo LPJ Marie Giffard
Le 4 juillet dernier, 600 leaders politiques, culturels et entrepreneuriaux du pays, ont réfléchi une journée durant au Proyecto Chile-Imagen País. Des experts étrangers avaient également été conviés pour présenter les expériences de l’Australie, de l’Espagne, de la Nouvelle-Zélande et de l’Afrique du Sud. Le Chili, en élève attentif, a écouté les conseils avisés de ces derniers sur le "développement des stratégies de l’image du pays". Imaginé par Michelle Bachelet, et développé par Juan Gabriel Valdès, ancien ministre des Affaires étrangères et ex-ambassadeur, Proyecto Chile-Imagen País vise à développer "une plateforme stratégique pour la marque Chili, et à veiller à la maintenir dans le futur". Le budget consacré à l’image du pays devrait tripler d’ici 2009 et atteindre les 40 millions de dollars. Un site Internet a par ailleurs été créé pour l’occasion. Le Chili souhaite ainsi s’auto-promouvoir dans le monde grâce à des "valeurs qui reflètent l’essence du pays et sont significatives pour parvenir à un positionnement unique et concurrentiel". Comment le Chili compte-t-il maîtriser - et si besoin, modifier - l’ensemble des codes, préjugés, et visions que le reste du monde a de lui ?
Photo Marie Giffard
Quelle image pour le Chili ? Derrière ce langage de marketing se cache des enjeux importants, en particulier commerciaux. Le contrôle de l’image pays permet de conquérir de nouveaux marchés d’exportation, de développer son tourisme, d’accueillir plus d’investissements étrangers. Cependant, l’image du pays se différencie de la marque pays, c’est-à-dire de "l’opinion publique qui catalogue un pays", selon Simon Anholt, expert en image pays. La marque pays réduit le pays "à des stéréotypes précaires, simplistes, déphasés et immérités. Les gouvernements doivent combattre ce phénomène et révéler la complexité, la réalité, la richesse des pays, des peuples, des paysages (…)". Certaines suggestions ont été émises pour aider le Chili à mettre au jour son authentique réputation : David Lightle, expert mondial de branding(études des marques) propose dans El Mercurio daté du 22 juillet, d’intégrer la nature dans l’image du pays, et de la combiner à la croissance du pays. Le pays doit jouer avec son côté "fraîcheur juvénile et croissance de la nation, qui sont positifs". Depuis le 4 juillet, on sait que, de même que la France est la patrie de la mode, du parfum et du vin, le Chili compte orienter son travail vers quatre axes caractéristiques du pays : sa géographie "stupéfiante, variée et pure", sa stabilité, c’est un "pays ouvert au monde", sa population "chaleureuse, efficace et entreprenante", et enfin son "pôle de connaissance et de créativité". Les résultats du travail de la commission sur l’image pays se feront connaître d’ici quelques années, et le monde entier pourra juger de cette nouvelle image du Chili. Marie GIFFARD. (www.lepetitjournal.com - Santiago) lundi 18 août 2008 Et vous, quelle image du Chili avez-vous ? Plus d'info : www.imagenpais.cl
Pour moi le Chili, c'est un petit pays qui se prend pour un grand, toujours à vouloir imiter les autres en particulier la Nouvelle Zélande, tu parles d'un exemple. Qui connait la Nouvelle Zélande?
Ce si beau pays gagnerait à être plus connu, cette initiative me semble donc très bonne. Merci au Petit journal de parler de choses positives, on voit tellement de choses affreuses dans les nouvelles!
Barbouille, si t'es pas content, t'as qu'à pas rester au Chili !Je suis fière de ce pays où je vis depuis 10 ans, et je me réjouis que le gouvernement veuille l'aider à être mieux connu et à être apprécié !
qui serait donc plus chauvin qu'un chilien - qui ne l'est d'ailleurs pas particulièrement ? Devinez donc qui fait cocorico pour tout et n'importe quoi??
Ecouter les francais.....si vous etes pas contents avec mon beau Chili je me demande que faites vous ici??.... Pourquoi etre dans un endroit ou pays que t'aime pas c'est fou non???
