Ecrit par Frédéric Guitton, le 24-06-2008 01:00

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Une vaste campagne publicitaire sur le thème du pouvoir d’achat a été lancée hier par le Premier ministre. Visant à mieux faire connaître les nouvelles mesures du gouvernement, elle attise déjà la colère de l’opposition à cause de son coût

Diffusée sur Internet, la presse écrite et à la télévision, la campagne lancée par le gouvernement a pour slogan "Pouvoir d'achat : vous êtes impatients ? Nous aussi !" (photo AFP)

Le gouvernement fait sa promo. Depuis hier soir, 5 spots TV sont diffusés en France pour mieux faire connaître les nouvelles lois censées améliorer le pouvoir d’achat. La campagne publicitaire, qui s’étend sur Internet et dans la presse écrite, vante les mérites de la défiscalisation des heures supplémentaires, l'exonération des intérêts d'emprunt à l'achat d'une résidence principale, la diminution de moitié de la caution locative et l’exonération d'impôt pour les jobs étudiants.
"Nous avons pris depuis un an beaucoup de mesures, affirmait hier le Premier ministre François Fillon. Toutes nécessitent d'être expliquées pour qu'elles soient comprises et pour qu'elles soient intégrées par nos concitoyens".
Mais à gauche, cette campagne a aussitôt été qualifiée de "propagande" et de "poudre aux yeux". "Plutôt que de dépenser de l'argent pour une campagne de publicité, le gouvernement ferait mieux de dépenser de l'argent pour aider les Français" a déclaré le bras droit de François Hollande, Stéphane Le Foll.

4,3 millions d’euros
Il ne s’agit pourtant pas d’une première. En 1977, Raymond Barre avait déjà lancé une campagne pour promouvoir ses mesures phares, tout comme Pierre Mauroy en 1984. Plus récemment, la mise en place des 35h ou l’usage des médicaments génériques avaient également fait l’objet de spots publicitaires. Interrogé dimanche sur Europe 1, Jack Lang a reconnu que ce n’est "pas la première fois qu'un gouvernement mène une politique de propagande financée par les contribuables" mais "qu'un jour, il faudra peut-être interdire ce type de campagne".
Et si le coût de cette publicité gouvernementale fait autant débat, c’est parce qu’il s’élève à 4,3 millions d’euros. Mais selon Thierry Saussez, délégué interministériel à la communication du gouvernement, le budget consacré à ces encarts publicitaires est "bien inférieur" à d’autres campagnes comparables.
Bien parti sur sa lancée, le gouvernement devrait renouveler prochainement l’opération pour promouvoir cette fois-ci le Grenelle de l’environnement ou encore les mesures en faveur des petites entreprises.
Frédéric GUITTON. (www.lepetitjournal.com) mardi 24 juin 2008

En savoir plus
Le Monde - Pouvoir d’achat : le gouvernement consacre 4,3 millions d’euros à expliquer sa politique
Le Nouvel Obs - Le gouvernement fait la pub de ses mesures pour le pouvoir d’achat