Ecrit par Benoit Soilly, le 29-01-2008 00:00

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La compagnie aérienne irlandaise à bas prix Ryanair a publié dans le Parisien/Aujourd’hui en France, une publicité mettant en scène Nicolas Sarkozy et Carla Bruni. L’Élysée devrait porter plainte

Ryanair fait aussi de la pub en toutes occasions

"Le but a été atteint et j'en suis ravi" explique en souriant Mathieu Glasson, directeur vente et marketing France de Ryanair. En effet, l’opération communication est réussie pour la compagnie aérienne irlandaise low-cost !
Elle a réalisé un joli coup avec sa publicité mettant en scène le président français Nicolas Sarkozy et sa compagne, la chanteuse Carla Bruni. Une photo des amoureux parue dans la presse people a été détournée par la compagnie pour une opération promotionnelle visant à vendre 100.000 billets d'avion.
Sur l’image, les tourtereaux apparaissent en train de roucouler, souriant, heureux comme un couple à ses débuts, le regard pointé dans la même direction, peut-être celle du mariage. Il se gratte le menton, elle esquisse un léger sourire et une petite bulle au dessus de sa tête explique : " Avec Ryanair, toute ma famille peut venir assister à mon mariage ". Un slogan juste au dessus de la photo complète le tableau : "Ryanair, pour toutes occasions". La compagnie reprend les rumeurs de mariage du couple à son actif, et s’appuie sur l’image people du couple le plus médiatisé de France pour vendre et faire parler d’elle.
Colère à l’Élysée ! Le porte-parole de la résidence présidentielle, David Martinon a jugé cette opération inacceptable et a annoncé une étude des suites judiciaires pouvant être données à cette affaire. La justice devrait probablement être saisie. Mais en cas de plainte, c’est une deuxième couche publicitaire dont va bénéficier Ryanair puisque même si la justice la condamne, elle aura de toute façon gagné sur le plan commercial.

Un président produit
Nicolas Sarkozy avait affirmé ne plus mettre en avant sa vie privée après l’affaire avec son ex-femme Cécilia, partie avec un autre puis revenue au bercail avant de repartir définitivement. C’est pourtant ce qu’il a fait avec sa nouvelle conquête, en mettant en scène sa relation. Un petit tour par Euro Disney, puis par l’Égypte et puis s’en vont… dans les magazines people qui affichent tous le couple en première page.
Voici maintenant le revers de la médaille. Le président est devenu un produit et son image people fait vendre. Aujourd’hui, c’est Ryanair qui en profite mais demain pourquoi pas une marque de montres, de céréales ou de voitures. D’ailleurs depuis peu, c’est la compagne du président qui s’affiche pour une marque de voiture de luxe. Le couple bling-bling est à l’origine de la vague médiatique qui le touche. C’est en quelque sorte l’arroseur arrosé.
Faut-il qu’il s’étonne maintenant des dérives engendrées par cette vague qu’il ne contrôle plus ? La compagnie Ryanair récuse, elle, toute atteinte à la vie privée. Elle justifie son action en soulignant la large médiatisation de la relation du chef de l’État. La compagnie aérienne n’en est pas à son coup d’essai. José Luis Rodriguez Zapatero, chef du gouvernement espagnol et le Premier ministre polonais Jaroslaw Kaczynski ont déjà fait les frais de l’humour irlandais.
Benoît SOILLY. (www.lepetitjournal.com) mardi 29 janvier 2008

En savoir plus :
Le nouvel Observateur : Quand Ryanair se sert du couple Bruni-Sarkozy