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ECO - Les soldes sont-ils rentables? |
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dimanche 13 janvier 2008 |
Selon la Confédération Espagnole du Commerce (CEC), les soldes de janvier représenteraient, cette année, 27% du total des ventes annuelles des commerçants. Une augmentation de 4 à 5% qui génère environ 7,4 milliards d’euros
 La folie des soldes(photo bcn.es)
Les ventes en période de soldes en Espagne auraient tendance à se maintenir, voire à augmenter ces dernières années, selon une récente enquête de la Confédération Espagnole du Commerce. Elles généreraient un total de ventes de 7,4 milliards d’euros. En ce sens, et au nom des petits et moyens commerces, le secrétaire général de cette confédération demande aux hommes politiques de ne pas lancer de messages d’une possible crise économique alors que le bilan des recettes est positif. Ces informations à caractère négatif auraient en effet des retombées néfastes au moment des soldes.
Liquidation des stocks pour réinvestir
Ces périodes de rabais seraient donc positives pour les petits commerçants. Comment expliquer alors que des réductions de 50 ou 70% sur les produits soient toujours rentables pour les commerces? "Les soldes sont toujours de bonnes affaires car ils supposent l’opportunité de liquider la marchandise qui ne s’est pas vendue pendant la saison et réinvestir cet argent pour renouveler les produits de la nouvelle saison", explique Salvador Santos Campano, président de la Chambre de Commerce de Madrid.
Malgré cette bonne dynamique, les petits commerçants se plaignent des dates arrêtées : trop tôt et sur une trop longue période à leur goût (près de deux mois pour les capitales). Ils préféreraient en effet que les soldes commencent un peu plus tard dans l’année afin de pouvoir continuer de vendre au prix "normal" et maximiser leur marge. D’autant plus qu’ils peuvent également abîmer l’image des marques et habituer certains consommateurs à n’acheter qu’en périodes de soldes si celles-ci durent plus de quatre mois dans l’année. Loin de ces préoccupations, les grandes surfaces sont celles qui bénéficient le plus de ces périodes de fréquentation.
La semaine dernière, le directeur du Corte Inglés de Madrid, Pedro Mellizo, affirmait à la presse qu’ils avaient déjà atteint plus de 2,5 millions de visites et que les prochains jours allaient suivre la même dynamique.
Martin DECOUR (www.lepetitjournal.com - Barcelone) lundi 14 janvier 2008
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