La photo d'art n’est plus un luxe. Yellow Korner propose des oeuvres originales accessibles à tous. Interview à Berlin avec le Directeur Europe du Nord, Vincent de Crayencour

Vincent de Crayencour, directeur Europe du Nord de Yellow Korner

Est-ce que la photo d'art est un produit de luxe ?
Vincent de Crayencour. C’est ce que beaucoup de gens ont fini par penser, à raison. D’abord parce que la photo d’art a trop souvent ses lieux privilégiés, des galeries indépendantes, fréquentés par quelques initiés. Il arrive bien sûr que des expositions s’organisent dans des espaces plus ou moins connus, parfois publics, pour mettre en lumière le travail d’un photographe. Mais trop peu d’artistes sont concernés et ces expositions ne durent qu’un temps. La photo d’art a aussi ses prix, qui atteignent parfois des records et les rendent totalement inabordables. Entre la photo d’art hors de portée, nouvelle star des enchères, et le poster, qui ne procure pas vraiment les mêmes émotions, il était temps de penser à autre chose...

Quel est le concept de Yellow Korner ?
V. d. C. Yellow Korner voulait recréer ce lien entre les photographes contemporains de renom et le grand public, en faisant découvrir des oeuvres inédites et en les proposant à des prix accessibles. Pour cela, nous augmentons le nombre de tirages de chaque photographie. Plutôt que d’offrir, par exemple, 10 tirages à 2000 euros, nous proposons 100 tirages de la même œuvre à 200 euros, tout en respectant scrupuleusement les exigences des galeries : tirage argentique réalisé par un laboratoire parisien, limitation du nombre de tirages, certificat d’authenticité portant numéro de tirage de l’œuvre, biographie de l’artiste. Beaucoup de grands photographes ont salué notre initiative et participent aujourd’hui au succès de Yellow Korner : je pense évidemment à Yann Arthus-Bertrand, qu’on ne présente plus, à Jean Dieuzaide ou encore Song Chao. Plus de cinquante photographes travaillent aujourd’hui à nos côtés.

Yellow Korner aux Galeries Lafayette de Berlin

Pourquoi avoir choisi de vous implanter en Allemagne ?
V. d. C. Notre vocation est de proposer ces photos partout où nous sentons un besoin, une envie. J’entendais souvent, à Paris, des gens venant d’un peu partout dans le monde nous dire "on n’a pas ça chez nous" ou "il y en a mais c’est trop cher". Nous nous sommes naturellement tournés, pour commencer, vers nos voisins européens : l’Espagne, l’Italie, la Suisse, la Belgique et bien sûr l’Allemagne, véritable pilier en matière artistique et culturelle. Berlin n’est pas devenue par hasard l’une des capitales mondiales de l’art contemporain. C’est une ville toujours en mouvement, une ville de création et d’audace, où tout semble possible. C’est là que nous avons d’abord choisi de nous installer. Mais très vite d’autres grandes villes allemandes nous ont réservé un très bel accueil : Hambourg, Munich, Cologne… Nous ne nous sommes pas trompés.

Comment envisagez-vous votre développement dans les prochains mois ?
V. d. C. Nous avons lancé de nombreux projets ces derniers mois, dont nous attendons beaucoup. Pour assurer la meilleure diffusion possible de nos photos et pour permettre à chacun de les trouver dans les lieux qu’ils connaissent déjà et qu’ils aiment fréquenter, nous avons décidé de nous associer à plusieurs grands "distributeurs culturels" comme Hugendubel ou Thalia. Nous avons pu également mettre en place un partenariat avec les Galeries Lafayette de Berlin qui nous ont offert un magnifique espace d’exposition et de vente, notamment dans la perspective des fêtes de fin d’année. Une opération qui rencontre déjà un vrai succès… J'ai tenu aussi à présenter nos photos chez quelques indépendants comme Artificium, librairie-galerie d'art dans Hackesche Höfe, ou Zadig, la librairie française. La prochaine étape est l’ouverture d’une galerie Yellow Korner, ici, à Berlin. Et c’est pour très bientôt.

Lien vers le site Internet : www.yellowkorner.com 

Archange Saint-Michel, de Yann ARTHUS-BERTRAND
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