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PUB – Leclerc à la rescousse du consommateur ? |
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| Ecrit par Vincent Chevalier,
le 01-11-2007 00:00
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La nouvelle campagne publicitaire de Leclerc dénonce la montée des prix et se présente sous forme de lettre ouverte au Président de la République. Bien qu'originale, cette forme d'engagement crée la polémique : est-elle démago ?
 Leclerc, seul face aux industriels et au Président
L’enseigne Leclerc a lancé une campagne de communication contre l’augmentation des prix. On peut y voir un ensemble de produits, avec leurs prix clairement affichés. Toutefois, là où on pourrait s’attendre à une pluie de promotion, on trouve une augmentation des prix, allant de 15% à plus de 32% sur certains produits !
Le slogan est un appel direct à Nicolas Sarkozy, lui rappelant de tenir ses promesses en matière de pouvoir d’achat. La suite du texte traite des décisions qui vont bientôt être prises en matière de distribution. Les termes "réformettes", "langues de bois" montrent un Leclerc engagé : la firme joue la carte de la provocation et se place aux côtés du consommateur, dans sa lutte contre la vie chère.
Un kilo de pates 30% plus cher
L’enjeu économique est énorme puisque l’augmentation de 30% du prix d’un produit de consommation courante comme les pates joue nécessairement sur le pouvoir d’achat des Français.
Les industriels justifient cette hausse par l’envolée des prix des matières premières. Mais si certains augmentent leurs produits de 1%, d’autres en profitent pour l’augmenter de 7% ! Selon Edouard Leclerc, les véritables raisons viendraient de l’annonce de la non-suppression des marges arrière,s et le repositionnement des produits vers le haut, suite à la récente guerre des prix, ayant nui à l’image des produits.
La publicité Leclerc reprend aussi les rapports des commissions Canivet (2004) et Attali qui proposaient l’abrogation de la loi Galland, "qui limite la concurrence". En effet, comme les prix de gros sont fixés chaque année,et ne sont pas discutables, les négociations ne peuvent que porter sur les marges arrières. Mettre les grands industriels en concurrence, en modifiant les textes, permettrait de négocier des prix plus bas. Toutefois, les propositions de Luc Chatel, Secrétaire d’Etat à la consommation, ne vont pas dans ce sens. Il a aussi annoncé qu’il ne toucherait pas à la non-négociation des produits de gros cette année. Et Nicolas Sarkozy ne semble pas si prompt à supprimer les marges arrières, ce qu’il avait pourtant promis lors de sa campagne présidentielle. Alors, bientôt, les pubs des industriels en réponse à Leclerc ?
Vincent CHEVALIER. (www.lepetitjournal.com) jeudi 1er novembre 2007
En savoir plus :
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Dans nos articles, une chronique de Blanche Baudouin : Plus fort que celui de Zidane, le coup du Doubs
20 min : Leclerc part en guerre contre les industriels de l’agro-alimentaire.
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