Une newsletter que vous recevez dans votre boite e-mail chaque jour : vous connaissez déjà la formule. Radar 55 vous envoie un communiqué quotidien, 100% branché, sur les bons plans resto, bars, boutique, etc. de la ville  

Quand on est journaliste de pages "modes" ou "tendances" (comportamento), pour un magazine féminin à succès, imaginez le nombre de communiqués de presse que vous recevez chaque jour. Imaginez tous vos proches qui s’adressent toujours à vous pour une idée de cadeau, une robe à trouver pour une occasion spéciale, le dernier resto branché de la ville… C’est l’histoire de Juliana Mota (photo), qui a lancé il y a un an, la newsletter Radar 55.
Juliana a commencé à Rio, dans sa ville où elle est correspondante pour Vogue, à donner chaque jour une "dica" ou bon plan, une bonne adresse, sous forme d’une newsletter. Et ses lecteurs adorent ! Rapidement, le bouche à oreille a fait augmenter le nombre d’abonnés. Juliana écrit comme si elle donnait un conseil à une amie. "Il ne s’agit jamais de publicité, on ne touche rien du tout sur les adresses commerciales que l’on communique : ce sont simplement des endroits, des produits qu’on aime, qu’on est allé voir, et dont on a envie de parler. Nos propres lecteurs nous écrivent pour nous donner des idées !", explique-t-elle.

Algo de novo no ar, todo dia…
Le Radar 55, comme l’indicatif pour le Brésil, couvre plusieurs villes : une édition pour São Paulo, une pour Rio, et la plus récente à Porto Alegre. Enfin, une édition "Por Aí" (pour ceux qui veulent vivre sans frontières), rassemble le reste du monde, notamment les livres et les sites internet du moment. C’est gratuit, simple, stylé, sympathique, écrit avec un vocabulaire tournant toujours autour de "fofo", "charmoso", "bacana", à portée de tout lusophone débutant.
Mode, art, design, gastronomie, voyages, services, bien-être, technologie : telle est la culture que balaie le site. Rapidement consommée, rapidement jetée, une newsletter se lit en 1 minute, avec, à la clé, peut être une idée d’un restaurant pour aller diner, une promenade pour le week-end...
Encore confidentiel, avec 3.300 abonnés sur São Paulo, Radar 55 est promis à un bel avenir. Des newsletters comme ça, on en veut tous les jours !
L.B. (www.lepetitjournal.com – São Paulo) mercredi 3 octobre 2007

En savoir plus
www.radar55.com
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Galerie d’art virtuelle
Le site Radar 55 abrite aussi une galerie d’art virtuelle. Chaque semaine, un nouvel artiste, un jeune talent, est sélectionné par Juliana et se retrouve en Une du site. Plusieurs de ses œuvres sont présentées et, très bientôt, on pourra les acheter directement sur le site. La boutique virtuelle du site a ouvert la semaine dernière et propose quelques objets exclusifs, triés sur le volet. Très inspirée par la boutique Colette de Paris, Juliana a été acheteuse pour le Clube Chocolate, rue Oscar Freire.