Ecrit par Nicolas Mangin, le 06-09-2007 00:00

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Si la Coupe du monde de rugby commence officiellement demain avec le match d’ouverture France-Argentine à Saint-Denis, sponsors et partenaires sont déjà entrés dans la partie depuis quelques mois

La façade de l'immeuble Cap Gemini à Paris aux couleurs du rugby (photo AFP)

Réalisée fin 2006 pour le Comité d’organisation de la Coupe du monde de rugby 2007, une étude de TNS-Sofres révélait que 41% des Français se déclaraient intéressés par l’événement. 7 personnes sur 10 admettaient également que l’organisation de la compétition par la France influençait positivement leur moral.
Ces chiffres rappellent qu’un tel événement est toujours une aubaine pour les entreprises. Et même si le rugby n’atteint pas les sommets conquis par le football à l’échelle mondiale – 3 à 4 milliards de téléspectateurs sur la dernière coupe du monde de rugby en 2002 contre 30 milliards pour le ballon rond – il y a de l’argent à se faire avant, pendant, et après les matches. Selon les organisateurs, la Coupe du monde 2007 devrait se traduire par 8 milliards d’euros de retombées pour l’économie française dans les quatre prochaines années. 

Tous dans la mêlée
2,4 millions de spectateurs vont assister aux matches. 350.000 visiteurs étrangers sont attendus spécialement pour l’occasion. 3.800 journalistes sont accrédités. 250 chaînes de télévision sont sur le coup pour couvrir le tournoi. Autant de personnes qui vont consommer, se nourrir, se loger, rapporter un souvenir de leur présence. Alors les entreprises doivent se montrer si elles veulent profiter financièrement de l’effervescence suscitée par la Coupe du monde. Elles sont une vingtaine à s’être associées à la compétition. Pour devenir sponsors, il leur a fallu débourser entre 500.000 et 4.9 millions d’euros selon les contrats.
Ainsi, la RATP distribue 1,5 millions de plans de métro aux couleurs du rugby. La SNCF a décoré ses gares de telle manière que l’on se croit dans un stade. Le train est en effet le mode de transport privilégié par les sportifs durant la compétition qui se veut écolo. Reste à savoir si cela aura un impact sur leurs fans.
La Française des Jeux a lancé depuis le 7 juin déjà "Tous derrière le XV de France", un jeu de grattage qui peut rapporter jusqu’à 50.000 euros. Heineken va abreuver les supporters dans les stades avec de la bière sans alcool. McDonald’s réussit la performance d’associer hamburgers et ballon ovale. Le leader mondial du fast food a dépensé environ 5 millions d’euros en achat d’espaces publicitaires pour convaincre les amateurs de venir discuter ses nouvelles recettes dédiées aux équipes participantes. La chaîne privée TF1, qui retransmet les matches en exclusivité pour la coquette somme de 80 millions d’euros, compte sur vous pour rester pendant la publicité. 30 secondes de spot devraient lui rapporter au moins 97.000 euros… Plus quand le XV de France est à l’écran.
Allez les Bleus ! La croissance compte sur vous.
Nicolas MANGIN. (www.lepetitjournal.com) jeudi 6 septembre 2007

- Une cérémonie d’ouverture courte mais intense
Pour cette Coupe du monde, le comité d’organisation a souhaité une cérémonie d’ouverture privilégiant les symboles au spectaculaire. C’est pourquoi elle ne durera "que" 20 minutes, mais sera, on nous le promet, d’une rare intensité, avec une bande son composée par Marco Prince, du groupe FFF. Les spectateurs seront invités à participer puisque des sifflets leur seront fournis ainsi que des fanions à agiter à certains moments. Kader Belarbi a concocté une chorégraphie mettant en scène les régions qui accueillent la compétition et les valeurs du rugby. Et parce que le marketing a décidé de s’inviter partout, les 500 danseurs, les délégations des 20 pays participants et les musiciens des 24 orchestres seront habillés par le styliste Jean-Charles de Castelbajac. A voir sur TF1, demain, à 20h20.(LPJ- 6/09/07)