Ecrit par Lisbonne, le 17-08-2007 00:00

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Le marché des journaux gratuits a le vent en poupe au Portugal. En effet, leur tirage atteint déjà le double de celui des journaux payants

Les quatre journaux gratuits distribués à Lisbonne et au Portugal, Destak, Métro, Meia-Hora e Mundo Desportivo, arrivent à un total de 550 000 exemplaires, dépassant l’ensemble de la presse quotidienne payante de 200.000 exemplaires. Cette réussite est tellement importante que l’entrée d’un nouveau, Global Notícias, est prévue pour bientôt.
D’après les informations fournies par l’Association Portugaise pour le Contrôle  de Tirages et Circulation, l’ensemble des cinq journaux quotidiens payants, Correio da Manhã, Jornal de Notícias, Diário de Notícias, Público et 24 Horas, a procuré un tirage de 310.000 exemplaires de moyenne au cours du 1^er trimestre de 2007. Ceci représente une perte de 260.00 exemplaires par rapport à la même période de l’année dernière. A l’inverse, la presse quotidienne gratuite se porte beaucoup mieux. A tel point qu’un nouveau, Global Notícias, doit faire son entrée dans le marché très prochainement.

Recettes publicitaires en hausse
En ce qui concerne la presse payante, ce qui est paradoxal, c’est que, malgré une diminution des électeurs, il y a un accroissement des recettes publicitaires de 17,2%, ce qui représente un total de 65,7 millions d’euros. Parallèlement, les gratuits ont facturé 14 millions d’euros dans la même période. Ceci représente un accroissement de 142,6% par rapport au 1^er trimestre de 2006.

Cet été, distribution aussi dans les plages
Ce genre de presse est distribué à l’intérieur des grands centres urbains, surtout dans les moyens de transport, métro, bus, trains, tramways, et dans des lieux de passage à forte densité. Pour cet été, le Destack a même informé qu’en dehors de ses locaux habituels il ferait également la distribution sur les plages du Nord au Sud du pays.

Une information objective explique le succès
En dehors de la gratuité, une information réaliste, apolitique, sans commentaires tendancieux, explique certainement une bonne partie du succès de ce genre de presse.Néanmoins, ce succès n’est pas exclusif au Portugal. D’après l’Association Mondiale de Journaux, les gratuits représentent déjà 8% de l’ensemble de la presse mondiale, ce qui est loin d’être négligeable.
Manuel Gaspar (www.lepetitjournal.com/lisbonne) le 17 Août 2007