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PRESSE - "ComNews", le nouveau souffle de la pub marocaine |
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| Ecrit par CASABLANCA,
le 27-07-2007 01:00
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Le mensuel ComNews est devenu en deux ans la référence de la presse spécialisée destinée aux professionnels de la pub, des média et de la communication marocaine. Un secteur que les deux fondateurs et compères français ont pratiqué durant 15 ans avant de se lancer dans cette aventure novatrice qui accompagne à sa manière le développement économique du Royaume Patrice Bénistan, rédacteur en chef de ComNews (photo LPJ Casablanca).
Le duo composé de Patrice Bénistan et Alexandre Corsin était fait pour s'entendre. Les deux Parisiens ont travaillé chacun de leur côté durant 15 ans dans la communication marocaine, le premier comme rédacteur-concepteur, le second comme directeur artistique.
En deux années, leur magazine ComNews a gravi l'échelle de la notoriété, une montée en puissance qu'ils ont bâtie sans relâche chaque mois, en fabriquant un mensuel d'une soixantaine de pages en couleurs, connu de tous les annonceurs et autres agences de pub du Maroc. Avec un tirage de plus de 5 000 exemplaires diffusés sur l'ensemble du territoire, dont plus de 800 vendus par abonnement, ComNews est devenu la référence d'un secteur de la com et de la pub en plein essor dans le Royaume. "Nous faisons le métier que nous avons toujours voulu faire" dit Patrice, le rédacteur en chef. "C'est à dire fabriquer un magazine que nous aurions aimé acheter lorsque nous travaillions dans des agences". Il faut dire qu'ils y ont mis la forme et le contenu. Les Unes percutantes et créatives ne passent pas inaperçues dans les kiosques. Avec souvent des bons coups commerciaux comme le numéro de décembre dernier qui laissait échapper un morceau de billet factice de 200 dhs en guise de promotion des abonnements du mensuel ! Dans un Maroc où le moindre petit billet trouvé peut représenter une petit fortune pour certains, l'opération a été un franc succès chez les vendeurs de journaux qui devaient sans cesse ranger les magazines que les clients tiraient, espérant récupérer les 200 dhs factices bien accrochés à la revue... "Nous avons doublé nos ventes ce mois là" raconte Patrice. "Des voitures où était posé le magazine ont même étaient fracturées...". Les deux boss de ComNews maîtrisent très bien les ficelles de la com.Sans complaisanceChaque mois, leur magazine dissèque à la loupe tous les messages adressés au public de consommateurs pour mieux comprendre et dévoiler qui se cache et réfléchit derrière les campagnes de pubs marocaines. Un secteur qui est tenu par "quatre agences qui se partagent 80 % du marché" selon Patrice, toutes affiliées à des groupes internationaux. Bien-sûr, le ton rédactionnel n'est pas complaisant, c'est ce qui fait l'intérêt et la crédibilité du support. "Nous voulons d'abord fédérer tous les secteurs de métier de la pub et de la com, avec des coups de gueule si nécessaire, et un peu de virulence parfois, en apportant notre propre style rédactionnel de la critique. Car il ne faut croire que le public marocain est frileux, arriéré, il a aussi les yeux tournés sur le monde avec plein de chaînes satellites à sa disposition". Certes, les débuts n'ont pas été faciles, "personne n'y croyait dans les agences. Mais aujourd'hui, ils jouent le jeu avec nous".ComNews a su évidement s'entourer de bons partenariats avec des entreprises de pointe séduites par le ton sérieux et pétillant du magazine qu'il revendique, sans mettre de côté l'aspect divertissant des articles qui sont eux aussi appréciés des consommateurs et donc clients des agences de pub. "Nous avons en moyenne 25 annonceurs par numéro et nous ne pratiquons aucun rabais sur nos prix" ajoute Patrice. L'entreprise de 10 salariés dotée d'un site web, a des ambitions et des projets plein les cartons, dont celui de paraître pourquoi pas chaque semaine dès l'an prochain. "Nous avons plus de 800 abonnés aujourd'hui avec un potentiel de 4 000. Nous souhaitons aussi programmer des séminaires de formation sur la com et la pub en invitant des experts. Nous réfléchissons également à l'organisation d'un concours en collaboration avec toutes les agences de pub du Maghreb, car nous voulons aussi nous développer dans ces pays".
ComNews ambitionne même d'augmenter son lectorat jusqu'en France, en raison de l'intérêt que suscite le Royaume auprès des investisseurs et décideurs de l'Hexagone. De quoi faire un petit clin d'oeil aux confrères de CBNews, célèbre magazine de Christian Blachas, grand frère de ComNews, que l'ex-Monsieur Culture pub de M6 doit savourer lui aussi tous les mois.Didier BOUVILLE (www.lepetitjournal.com - Casablanca) vendredi 27 juillet 2007
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