Ecrit par Marie Varnieu, le 18-07-2007 01:00

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Qui aurait pu penser qu’une cicatrice rend célèbre ? Sorti mercredi 11 juillet, Harry Potter et l‘ordre du Phoenix est le phénomène de l’été. Et comme tout phénomène, c’est une machine commerciale fabuleuse dont le marketing depuis six ans a généré 6,1 milliards de dollars

Le cinquième épisode de la saga Harry Potter a rassemblé 720.610 spectateurs lors de sa première journée sur 950 écrans de l'Hexagone

Le rouleau compresseur Harry Potter a redémarré. Le premier jour de sa sortie en France, mercredi dernier, le jeune magicien s’est installé directement à la 3e place des meilleurs démarrages de film de l’histoire en France, derrière Taxi 2 et Spiderman 3.
Le cinquième épisode de la saga Harry Potter a rassemblé 720.610 spectateurs lors de sa première journée sur 950 écrans de l'Hexagone, engrangeant quelque 100.000 entrées de plus que Harry Potter et la coupe de feu, le 4e opus. Le film était tellement attendu que certaines séances ont commencé dès 9h du matin et certains fans avait planté leurs tentes devant les guichets, histoire d’être sûrs d’avoir le précieux ticket d’entrée de la première séance.
Le dernier film à l'initiative d’un tel engouement était … Star Wars : Episode 1 en 1999. 
Les admirateurs de sorcier en culotte courte, qui ont appris que J.K Rowling cesserait l’écriture des livres après la sortie prochaine du 7e opus, ont déjà fait circuler une pétition mondiale pour que la série continue. Du jamais vu ! La "pottermania" ne s’arrête pas là, tout est prévu pour que les fans puissent s’habiller comme leur héros, dormir comme lui. Bref, être Harry Potter.

Derrière le film, les affaires
Les places sont chères pour exploiter l’image de l’ado magique. En Europe, 120 partenaires sont autorisés à faire de la sorcellerie un business. Timbres, jeux, pyjamas ou matériel scolaire, tout y passe.  Pour Warner, c’est un enjeu stratégique : installer ses produits dans le temps et renouveler les fans en séduisant notamment les plus grands.
Pour cela, la Warner a confié le marketing et la création à Cards Inc au lieu de reconduire le contrat avec Mattel. D’après Bruno Perez, manager de la division produits dérivés de la Warner, le pic de consommation va intervenir ces jours-ci avec la sortie mondiale du 5e épisode. Les références ont été rafraîchies, le masque de Voldemort déforme la voix de celui qui le porte comme le fait celui de Dark Vador par exemple. Parmi les clients, il y a 70% d’enfants entre 9 et 14 ans mais 30% sont des adultes qui achètent comme des collectionneurs. Pour eux aussi tout est prévu avec une gamme de produits plus onéreux mais qui sont les répliques identiques des instruments des héros. A la fin du compte, on ne sait même plus si le livre est un produit dérivé du film ou l’inverse.
Quentin DUQUENOY. (www.lepetitjournal.com) mercredi 18 juillet 2007

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