Knut, le petit ours blanc né à Berlin, est devenu un véritable phénomène. Depuis quelques semaines, des milliers de visiteurs font la queue chaque jour, parfois plusieurs heures, pour apercevoir la petite boule de poils. Pas encore craqué? Lepetitjournal.com a testé Knut pour vous. Chronique d'un parcours du combattant

Knut, un filon juteux... ici en peluche (Photo. Blandine Josselin)

Dès l’arrivée au zoo, difficile d’éviter la "knutmania" brillamment orchestrée par l’institution. Du T-shirt "I love Knut" - en vente directemment à la caisse - jusqu’à l’itinéraire balisé de photos pour accéder à l’enclos privé de la star. Car ne pensez pas découvrir Knut parmi ses congénères de la banquise, l’ourson a un confortable terrain de jeu bien à lui, où il sort gambader et faire des galipettes 2 heures par jour, pour la plus grande joie de ses fans.

Le chemin du combattant-consommateur
Et c’est précisément là que tout se complique et que la balade se transforme en quête du Graal. Pour canaliser l’afflux massif de visiteurs aux heures de "show" - à savoir entre 11h et 12h et entre 14h et 15h - le zoo a mis en place un dispositif de sécurité digne des plus grands festivals de cinéma. Imaginez donc: un service de la Croix-rouge, un espace presse, un sens giratoire pour la visite, des barrières pour délimiter un espace de visibilité devant l’enclos et des agents de sécurité postés à toutes les entrées.
Au final, pas moins de 2 heures de queue, 2 heures fort rentables pour le zoo. Le long de la file d’attente, on pourra en effet, pour se préparer au grand moment, offrir à ses enfants un maquillage d’ours polaire et se délecter de saucisses et de sodas "zum Knut". On pourra surtout flâner au magasin de souvenirs, véritable temple de la banquise placé, par un heureux hasard, non loin du show. Plus de 2.000 peluches Knut s’y arracheraient quotidiennement, aux dires d’une vendeuse qui semble surmenée.

Tout l’art du buzz
Décidément, le zoo a su exploiter le filon. Côté en bourse et érigé en marque, Knut est un succès commercial extraordinaire, à faire pâlir les agences de marketing viral. Un succès qui dépasse largement les murs du zoo. Avez-vous entendu la chanson Knut ist gut, goûter les bonbons à la framboise Knut, et ouvert un compte dans la fameuse banque berlinoise qui veut mettre Knut sur ses cartes bancaires ?
Mais après tout, "pourquoi tant de succès et surtout tant de patience pour aller voir Knut ?" demande-t-on aux infatigables pèlerins de la boule de poils. Ceux-ci ne pouvaient être plus unanimes: "il est si mignon", "son histoire est touchante". On se voit mal les contredire... Un jeune homme, sourire en coin, ajoute également: "C’est stupide, mais tous les médias en parlent ici, on veut voir !".
Blandine JOSSELIN. (www.lepetitjournal.com - Berlin) mercredi 25 avril 2007

Jardin Zoologique
Hardenbergplatz 8, 10787 Berlin
Ouvert tlj de 9h à 18h30 (apparitions de Knut: 11h-12h et 14h-15h)
http://www.zoo-berlin.de/