Aujourd’hui en Espagne, c’est la fête des pères. Comme dans d’autres pays de tradition catholique, le "Día del padre" est associé à la Saint-Joseph. Pourtant, ici comme ailleurs, la dimension économique a pris le pas sur le symbolique. Sans complexe, la fête des pères est devenue un commerce de plus en plus juteux

Ángel Rodríguez Vilagrán, El Ángel de la Web

L’origine historique de la fête des pères remonte à 1910, aux États-Unis. Fixée au mois de juin grâce à la revendication de Sonora Smart-Dold, désireuse d’honorer le courage de son père veuf, elle arrive en Espagne dans les années 70. Mais il faut attendre la fin des années 1990 pour que le business de la fête des pères prenne véritablement son envol dans le pays. En 1997, deux ans après l’ouverture du premier magasin d’articles du genre, l’hebdomadaire Su Dinero affirmait que la greffe de la fête commerciale avait enfin fonctionné en Espagne. Quelques années plus tard, le même magazine se félicitait de l’ouverture de franchises exclusivement destinées aux hommes.
Et le marché ne cesse de s’élargir. Aux cravates, portefeuilles et autres outils de jardinage, s'additionne aujourd’hui tout un nouveau champ qui s’ouvre aux commerciaux avec la déferlante des cosmétiques pour homme, depuis le lancement réussi de la gamme de maquillage masculin Jean-Paul Gautier, à l'été 2005. Une autre tendance se découvre aussi peu à peu: les cadeaux atypiques et packs, disponibles notamment via Internet. L’e-commerce de sauts en parachute, séjours spa et autres curiosités offre une nouvelle voie au business des fêtes. Le marché encore émergent en Espagne, promet de belles envolées dans les prochaines années.

Un potentiel loin d’être épuisé
Cette offre élargie va de pair avec une publicité monstre. Journaux, télés, radios, loto, petites boutiques ou grandes enseignes, la fête des pères est partout. Et ça marche. Une enquête publiée la semaine dernière par la Direction Générale de la Consommation de la Communauté de Madrid révèle que 65% des Madrilènes achètent des cadeaux à l’occasion de ces fêtes. Les commerçants ont de quoi se frotter les mains. Si elle n’a pas souhaité donner des chiffres, Eva Benoliel de Ruda, directrice commerciale de Los Caprichos de Goya avoue que la fête des pères est une journée particulièrement importante pour son enseigne. "Elle l’est beaucoup plus que la fête des mères, car les femmes viennent avec leurs enfants et donc achètent plus que les hommes". Au royaume du business, le papa est roi.
Caroline RODRIGUEZ. (www.lepetitjournal.com- Madrid) lundi 19 mars 2007

Los Caprichos de Goya : C/Goya 50
Cadeaux originaux: http://www.regalooriginal.com