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ECO - Quel bilan pour la pub en ligne ? |
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| Ecrit par Herve HEYRAUD,
le 05-06-2005 23:00
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Alors que la publicité en ligne poursuit sa croissance, les professionnels du marketing se concentrent aujourd’hui sur l’éthique de leurs pratiques. Et veulent imposer un code de déontologie adapté aux nouvelles technologies
 Les écrans affichent en ce moment une dizaine de formats publicitaires différents. (Photo : AFP)
Depuis plus d’un an, le marché de la publicité en ligne connaît une croissance forte, dépassant la progression du marché global de la publicité. Ainsi, aux Etats-Unis, les dépenses publicitaires en ligne ont progressé de 21,4% en 2004. Elles atteignent 7,44 milliards de dollars soit quelque 10% du budget des annonceurs.
Si en Europe l’e-pub n’a pas encore atteint un tel niveau, elle progresse cependant rapidement, comme en France, par exemple, avec un budget en progression de 78% en 2004, soit une part de marché d’environ 5%.
La concurrence devenant plus rude, les annonceurs ont donc logiquement multiplié les formats publicitaires afin de mieux accrocher l’attention de l’internaute. Sont ainsi apparus après les bandeaux classiques au sommet du site, des bandeaux de différentes tailles, des bandeaux animés, sonores et vidéos, ou encore des pop-ups, ces fenêtres qui surgissent à l’ouverture d’un site et qui se déclinent maintenant sous différentes formes adaptées au message (une bouteille pour une pub de bière) et se baladant parfois au milieu de l’écran. Les professionnels dénombrent une dizaine de formats publicitaires différents.
Trop de pub tue la pub
La multiplication de ces fenêtres publicitaires a cependant fini par engendrer l’inverse de l’effet recherché, l’internaute considérant ces messages comme des objets parasites. Des programmes ont ainsi été développés pour bloquer les cyberpubs. De même, certains excès sont apparus comme ces messages d’erreur proposant de l’aide et aboutissant en réalité à un site commercial.
Aussi, pour redonner à l’e-pub ses lettres de noblesse, le Bureau de Vérification de la Publicité (BVP) a publié une nouvelle charte déontologique destinée aux annonceurs. Il s’agit pour l’essentiel d’indiquer clairement à l’internaute qu’il a affaire à un message publicitaire et de respecter son confort de navigation, notamment en évitant les pop-ups masquant le contenu du site.
Reste que pour l’instant, les règles édictées par le BVP ne sont rien de plus que des recommandations.
Olivier LAPRADE. (LPJ) 6 juin 2005
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Article du Journal du Net
Les techniques de publicité en ligne par ABC Netmarketing
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