Coiffeur de haut niveau, Pierre Noriega vient de s'installer à Buenos Aires, où il reprend le concept qui a fait son succès sur la Côte d'Azur: l'Appartement. Il a choisi San Telmo pour offrir des prestations sur mesure, dans l'intimité de son loft, un lieu convivial et chaleureux. En parallèle, il reprend la direction artistique d'un salon de Puerto Madero.

Pierre Noriega avec Mr Jack (photo DR)

Coiffeur de stars à Paris et à Cannes, Pierre Noriega vient de se lancer un beau défi: reprendre à Buenos Aires un concept qui a fait son succès sur la Côte d'Azur. Il avait créé l'Appartement en 1999, rue d'Antibes à Cannes. Pas un classique salon de coiffure, mais des prestations individualisées dans l'intimité et le calme de son appartement. "J'ai travaillé en privé pendant longtemps, j'ai besoin de cette intimité avec les clientes, explique-t-il. Le luxe, ce n'est pas seulement un prix mais de l'individualisation." Chaque cliente est reçue personnellement, avec l'attention qu'elle mérite, installée confortablement dans un salon-bibliothèque, pour des conseils et des prestations correspondant à ses besoins et à sa personnalité, en coiffure, en esthétique… Les tarifs sont bien sûr en conséquence.
Coup de foudre
"Je voulais exporter le concept et aller dans un pays latin, à Barcelone précisément", raconte Pierre Noriega. Issu d'une famille franco-espagnole modeste, passionné par la beauté et l'art, après vingt ans de métier auprès des plus grands (Léonor Greyl, Zouari…), il cherche à se rapprocher de ses origines espagnoles. Mais les projets catalans capotent et c'est une rencontre de hasard avec des clients uruguayens qui décide de sa nouvelle vie en Argentine. C'était l'année dernière. "Je ne connaissais rien à l'Amérique du Sud, je n'y avais jamais mis les pieds. Je n'avais aucune attache avec l'Argentine, si ce n'est un arrière-grand-père côté espagnol, parti un jour chercher des clopes, et qui est revenu vingt ans après mourir en Espagne!" Comment a-t-il décidé de faire le grand saut? "Les Uruguayens m'ont parlé de l'Uruguay et de l'Argentine. Ils m'ont conseillé de venir à Buenos Aires. Ils sont partis à 3 heures du matin. A 3h05, j'étais sur Internet pour chercher des informations sur le pays, et j'ai eu le coup de foudre." En quelques mois, il liquide ses affaires en France, cherche des contacts en Argentine.
Il est arrivé début février avec son fidèle Mr Jack, un petit chien bien élevé. Le matériel de coiffure arrive ces jours-ci par bateau. Et il a déjà commencé à travailler à temps partiel chez StyleLab, un salon de Puerto Madero, dont il reprend la direction artistique. Un autre défi et une façon de se faire connaître. Le salon est fréquenté notamment par les clients de l'hôtel Faena voisin. Enthousiaste, généreux et chaleureux, Pierre Noriega a la tête pleine de projets, y compris en couture, une autre passion. Cultivant "l'élégance française et la flamboyance espagnole", il prépare les prochaines séances photo du salon et peaufine la décoration de son Appartement portègne.

Laurence RIZET. (www.lepetitjournal.com) - mardi 6 mars 2007

Le site de Pierre Noriega
email: lappartement@hotmail.com
tél.: 15 6761 1916
skype: pierrenoriega
Le salon StyleLab: Aimé Painé 1559 (Puerto Madero Este), tél.: 5787-6666