Écrit par Lili Selmeci

Deux filles, l'une originaire de Paris, l'autre de Hongrie parlent de mode en anglais. Ça parait confus, mais ça ne l'est pas. Car je savais que nous allions nous comprendre parfaitement, dès la première minute, lorsque je suis rentrée dans cette boutique, remplie de vêtements, accessoires et photographies incroyables. Interview d'Ange Sandorfi, co-créatrice de Ourstyle Boutique, site internet et boutique provisoire, destinés à promouvoir la mode hongroise

Lepetitjournal.com: Présentez-nous Ourstyle. Quel est le concept?

Ange Sandorfi: L'idée était de distribuer les collections de créateurs de mode hongrois, localement et à l'étranger. En réalité, je n'étais pas familière avec leur travail jusqu'à ma rencontre avec mon associée, Dóra Henger. Elle m'a expliqué que leur potentiel de développement était très réduit: pas de fonds, donc pas de pré-production, ce qui limite les possibilités de distribution. Nous avons donc essayé dans un premier temps en ligne et à présent "offline", ce qui fonctionne mieux, mais peut-être dans l'avenir, la situation sera inversée.

Comment l'idée vous est venue? Connaissiez-vous ces créateurs auparavant?

Je ne les connaissais pas du tout. Arrivant de Paris, je pensais que la mode hongroise était inexistante. J'étais en constante recherche de boutiques où assouvir ma soif de vêtements mais n'en trouvais aucune. M'est alors venue l'idée d'ouvrir une boutique. J'ai rapidement réalisé qu'il me faudrait un(e) associé(e) natif de Hongrie, en raison des différences culturelles, et des différences dans les techniques de travail. J'ai alors rencontré Dóri, qui m'a expliqué que la mode hongroise existe, mais qu'il faut se rendre au domicile des créateurs, la plupart n'ayant pas de point de vente. Elle m'a fait visiter leurs appartements et ateliers et me les a présentés. A cette période, elle essayait déjà d'augmenter leurs revenus en tentant de les distribuer, mais elle n'avait pas d'argent pour monter un site internet. C'est comme ça que nous avons commencé.

Pourquoi avoir choisi des créateurs hongrois?

Parce que je réfléchissais en tant que consommatrice. Dóra quant à elle, voulait promouvoir sa culture. Mon point de vue est un peu plus commercial. J'ai réfléchi à ce qui manquait en Hongrie, et à ce qui manquait à l'étranger. La mode hongroise est plus accessible que les gammes équivalentes des pays d'Europe de l'Ouest, ou de pays plus riches. J'ai pensé qu'il serait préférable de se consacrer au développement des créateurs locaux, plutôt que d'importer des produits de pays plus développés, plus chers non pas en raison de la qualité, au contraire souvent moindre, mais des coûts investis dans le marketing par les marques. J'ai aussi développé une affection toute particulière pour ces créateurs, qui travaillent avec tout leur coeur, de petits moyens, et essaient de tirer le meilleur parti créatif de toute contrainte.

Avec combien de créateurs travaillez-vous?

Dans la boutique, je pense que nous en avons 31, et en ligne à peu près 24. Ils ne sont pas tous en ligne car nous sommes une toute petite équipe (Dóri Anett, Dodi et moi) et que nous sommes toujours très en retard sur nos tâches à accomplir. Nous sommes aussi régulièrement contactés par de nouveaux créateurs et avons une liste d'attente. Chacune d'entre nous a aussi quelques créateurs en vue...

Vous prévoyiez donc de travailler avec un plus grand nombre d'entre eux, n'est-ce pas?

Absolument. Mais nous pensons aussi que nous devrions travailler mieux avec ceux que nous avons déjà. Cela pourrait avoir des conséquences négatives car plus nous avons de créateurs, moins les relations sont privilégiées. J'aimerais travailler plus à aider certains d'entre eux, surtout lorsque je sais qu'ils ont des difficultés à survivre, mais c'est difficile pour une question de manque de temps.

C'est donc important pour vous d'avoir des relations proches avec chacun d'entre eux, de montrer leurs créations et de les soutenir?

Bien entendu. J'ai remarqué que la plupart du temps, lorsque j'aimais les collections, j'appréciais aussi les personnes. Je suis très touchée par ceux qui galèrent. Ce n'est pas une bonne période pour se lancer dans un business, encore moins dans le domaine de la mode. Si nous pouvons aider, c'est super. Ce qui est agréable aussi c'est de voir que nous aidons ces créateurs à sortir du clan fermé du milieu de la mode. Je suis allée dîner avec une jeune femme hongroise il y a peu, qui n'avait rien à voir avec cet environnement. Elle ne me connaissait pas et au cours de la discussion, lorsque je lui ai parlé de façon vague de mon activité, elle m'a dit être allée dans cette "super boutique", à Mammut, distribuant de la mode hongroise: Ourstyle.

Quels sont vos plans de développement?

Grandir, bien-sûr. Avoir plusieurs boutiques (notre boutique à Mammut ferme fin décembre mais nous en cherchons une autre), une plus grande équipe. Nous aimerions avoir une boutique fonctionnant vraiment bien et avoir un business en ligne rentable. Je pense que le site Internet pourrait permettre à ces créateurs de toucher des marchés plus vastes, comme c'est déjà parfois le cas via notre plateforme. Tenant compte du fait que nous ne communiquons pas encore à l'étranger, c'est très encourageant. Mais développer le business en ligne est un projet à moyen terme, donc la priorité est à présent de monter une nouvelle boutique tournant correctement, ce qui nous permettra de passer plus de temps à travailler sur le site Internet.

Lili Selmeci (www.lepetitjournal.com/budapest.html), vendredi 2 décembre 2011

Photo: courtesy de Marcell Krulik

Ourstyle Boutique: www.ourstyle.hu

Mammut 1, deuxième étage

Avec la collaboration du site www.fashionwithus.com