Écrit par Deborah BERLIOZ

Les « Carrotmobbeurs » sont les militants écolos de la nouvelle génération. Finies les semelles usées par les manifestations, ils luttent contre le réchauffement climatique en prônant le shopping responsable. Rencontre

Une "carrotmobbeuse" en action (Photo. Deborah Berlioz)

Samedi 13 février, veille de la fête des amoureux. Le jour idéal pour acheter des fleurs à l’élu de son cœur. D’ailleurs, la petite boutique de fleurs « Floristik Männertreu » est bondée. Mais cet afflux de clients est impressionnant, même si près de la Saint-Valentin. Pourquoi donc se presse-t-on tant chez ce fleuriste de Prenzlauer Berg ? « Nous sommes venus pour la Carrotmob », explique Simon, les bras chargés de paquets. Carrotmob ? Littéralement, cela signifie « foule de la carotte ». Etrange…  
En fait le « Carrotmob » est une forme de militantisme née aux Etats-Unis en 2008. Brent Shulkin, 27 ans et ancien employé de Google, est parti d’un constat simple : pour forcer un commerçant à agir pour l’environnement, le bâton du boycott ne marche jamais. Il a donc décidé de tester la carotte de l’argent. Mais comment ça marche ?

Petite explication avec Tobias de la BUND, association organisatrice de cette troisième édition berlinoise : « Nous avons démarché différents fleuristes du quartier en leur proposant de mobiliser un maximum d’acheteurs potentiels dans leur magasin le 13 février ». Une proposition alléchante mais soumise à conditions : « En échange, le commerçant doit promettre de consacrer un certain pourcentage de son chiffre d’affaire de la journée à des améliorations écologiques dans son magasin. Nous organisons le carrotmob dans le commerce qui propose le plus haut pourcentage ». 

Avec 56%, Monika a remporté la compétition haut la main. Et la fleuriste est ravie. « Cela faisait longtemps que je voulais rendre mon magasin plus « vert », mais je n’en avais pas les moyens. Il n’existe aucune subvention pour cela », explique-t-elle rapidement entre deux emballages. Cette simple journée, devrait lui permettre d’acheter de nouveaux réfrigérateurs moins gourmands en énergie, de changer son système d’éclairage, et d’opter pour un fournisseur d’électricité écologique. « Le magasin devrait ainsi générer 1400 kilos de CO2 par an, soit 10% de ce que produit un allemand moyen », explique Matthias Krümmel, expert en énergie de la BUND.

Une forme idéale de militantisme
Cette forme de mobilisation réjouit donc Monika et les militants de l’association. Mais surtout les clients. Avertis par Facebook, Twitter ou par de simples flyers, ils sont nombreux à découvrir la boutique de la Bornholmerstrasse pour la première fois. Pour certains, comme Birte et Simon, le carrotmob n’est qu’une mobilisation de plus dans un calendrier déjà bien fourni en manifestations écologiques. Mais pour d’autres, c’est l’occasion rêvée de monter enfin dans le train de l’action militante. « Jusqu’à maintenant j’étais très écolo en théorie, mais pas en pratique », explique Christian en riant. « Je ne savais pas trop comment m’engager, et je manquais de temps, justifie le jeune homme. Mais aujourd’hui, je comptais de toute façon acheter des fleurs, donc autant le faire en agissant pour une bonne cause ! » L’engagement idéal en résumé. D’autant plus que le tout se fait dans une ambiance festive, avec DJ à l’entrée et distribution de vin chaud. Les écolos « théoriques » n’ont donc plus aucune excuse pour ne pas agir.
La nuit tombe. C’est l’heure des comptes. Avec 167 clients, Monika a engrangé 1400 euros de chiffre d’affaire. « C’est plus du double de ce que je fais normalement, même pour un 13 février », affirme la fleuriste. Elle dispose donc de 773 euros pour rendre son magasin plus vert. Certaines mauvaises langues diront sans doute que ce n’est pas cette goutte d’eau qui sauvera notre planète. A Tobias de leur répondre : « C’est une petite action certes, mais qui a un énorme potentiel. Nous montrons aux consommateurs qu’en s’organisant un peu, ils peuvent avoir une vraie influence. Et surtout, il faut bien commencer quelque part… »
Deborah BERLIOZ (www.lepetitjournal.de) lundi 15 mars 2010